Razbijanje mita o savršenom balansu između privatnog i poslovnog života, važnost instinktivne brzine u donošenju odluka naspram čekanja na savršenstvo te prepoznavanje takozvanih “ženskih” vještina kao ključnih poslovnih alata samo su neke od tema koje sve češće dolaze do izražaja u suvremenom menadžmentu. Upravo su ovi stvarni, nesavršeni izazovi s kojima se susreću žene na vodećim pozicijama bili okosnica predavanja koje je održala Lea Ileković Žigić, voditeljica sektora marketinga u tvrtki Kaufland Hrvatska, na WiA Connect okupljanju žena u retailu, marketingu i logistici održanom 21. svibnja 2026. godine u Zagrebu.
U svom izlaganju, Ileković Žigić osvrnula se na pritisak koji stvara težnja prema idealnom usklađivanju obaveza, ističući kako takav cilj zapravo stvara kontraefekt i nezadovoljstvo. “Sama ta priča o tome kako živimo u balansu svima nama zapravo budi jako velike frustracije”, navela je, dodajući kako upravljanje velikim timom uz obiteljske obveze znači neprestano pregovaranje s vlastitim očekivanjima. “Nisam ni blizu balansa! I zapravo sam shvatila da je to sasvim u redu. U redu je da kontinuirano pregovaram sama sa sobom između lansiranja kampanje i prehlađenog djeteta, između uspjeha i vlastitog mira.”
Mit o balansu
Kada je riječ o donošenju poslovnih odluka u dinamičnom i zahtjevnom okruženju poput maloprodaje, predavačica je istaknula važnost reakcije ispred iscrpnog planiranja. Pojasnila je kako čekanje na idealne uvjete često rezultira propuštenim prilikama u poslovanju. “Brzina je važnija od savršenstva. Ponekad treba jednostavno procijeniti trenutak i pustiti stvari da idu svojim tijekom. Situacija nikad nije savršena, brojke koje imamo nikad nisu savršene, tim je umoran, nedostaje motivacije – a ti moraš donijeti odluku”, objasnila je.
Govoreći o vođenju tima od preko trideset ljudi, Ileković Žigić stavila je naglasak na međuljudske odnose kao temelj uspješnog funkcioniranja sektora, pozicionirajući ih znatno više od samih rezultata marketinških projekata. “Ljudi su važniji od svega, prije svega vaš tim. Nema te kampanje koja ga može zamijeniti. Lošu kampanju možete zaustaviti, možete pustiti novu, možete je prekinuti – ali ‘pokvaren’ tim i loše odnose u njemu vrlo je teško popraviti”, istaknula je u svom izlaganju.
Pročitajte više: Žene u retailu, nabavi i logistici: “Radila sam da dokažem da je ženama mjesto za stolom gdje se donose odluke”
Ljudi prije svega
Osvrnula se i na neizbježnost pogrešaka u korporativnom sustavu, naglašavajući da upravo one predstavljaju najveće platforme za profesionalni razvoj, čak i kada su javno vidljive i nepopravljive. “Bizarno je, ali istinito – najviše rasteš u onim trenucima kada bi najradije nestao s lica zemlje. Ne govorim o malim propustima… govorim o onim zaista velikim greškama od kojih se ne možeš sakriti niti se praviti da se nisu dogodile. Te trenutke treba prigrliti”, rekla je, podsjećajući kako svaka industrija zahtijeva učenje na vlastitim propustima.
Tijekom predavanja dotaknula se i teme autentičnosti brenda na visoko kompetitivnom tržištu, naglasivši da dugotrajan rad na vrijednostima s vremenom rezultira uspješnim, pa i polarizirajućim iskoracima u komunikaciji. “Autentičnost nije samo floskula. U današnje vrijeme digitalizacije i svega što je visoko robotizirano, ključno je ostati autentičan. Sazreli smo i došao je trenutak da zaista pokažemo svoje pravo lice, što sa sobom nosi i odgovornost kontinuiranog podizanja ljestvice”, pojasnila je strategiju iza recentnih marketinških kampanja.
Snaga mekih vještina
Zaključno, predavanje je adresiralo “nevidljivi teret” koji si žene na rukovodećim pozicijama same nameću težnjom prema kontroli svih aspekata života, te ohrabrilo prisutne na prepoznavanje vlastitog iskustva kao prednosti. “Ne morate postati netko drugi da biste bile bolje u onome što radite”, poručila je publici. “Industrija u kojoj se nalazimo zna biti jako gruba i tradicionalno je muška, zbog čega često pokušavamo zatomiti naše nježnije vrijednosti. Međutim, sve te soft skills vještine koje nas uče uloge supruge, mame i prijateljice su zapravo iznimno vrijedni poslovni alati! Majčinstvo me naučilo empatiji, strpljenju i brzom donošenju odluka, i to svakodnevno primjenjujem u poslu.”
Foto: Marin Tomaš
Sadržaj nastao u sklopu WiA Connect okupljanja žena u retailu, marketingu i logistici.
