Barbie novom reklamom poručuje djevojčicama da mogu biti što god požele

Barbie je vjerojatno najpoznatija lutka za djevojčice na svijetu. I mnoge od vas su je sigurno imale dok ste bile male. Možda se sada već vaša djeca igraju s njima. No Barbie se u posljednjih nekoliko godina našla u ozbiljnim problemima.

Najpopularnija lutka za djevojčice u problemima

Iako je već više od 50 godina prisutna na tržištu i oduvijek je bila jedna od najprodavanijih i najpopularnijih lutki za djevojčice, prodaja Barbie lutke počela je stagnirati, pa i opadati. Najviše zbog sve glasnijih kritika javnosti o njezinom izgledu. Najčešća kritika je ta da stvara nerealnu sliku ljepote te da djevojčicama nabija komplekse. Kako i ne bi sa svojim savršenim dugačkim nogama, premalim strukom i prevelikim grudima.

Većinu je tih kritika tvrtka Mattel, koja proizvodi Barbie, pokušala „ušutkati“ raznim marketinškim kampanjama, poput one lansirane prošle godine pod nazivom #Unapologetic, kojom su iz tvrtke praktički rekli da Barbie nije briga što ljudi misle, odnosno da se ne misli „ispričavati“ zbog svog dobrog izgleda. Malo je reći da strategija nije upalila i da je prodaja nastavila opadati.

A porastu prodaje nije nimalo pomoglo ni lansiranje animiranog filma „Frozen“, kod nas prevedenog kao „Snježno kraljevstvo“. Taj je animirani film postigao takvu slavu da ga ne vole samo djevojčice, nego i tinejdžerice i odrasle žene. Glavne likove, Elsu i Annu, možemo vidjeti u svakoj trgovini s dječjim stvarima, a njihove lutke su postale među najprodavanijima na svijetu.

Iako tvrtka Mattel ima vlasništvo i nad „Frozen“ lutkama, još uvijek se nisu spremni odreći lutke Barbie. A najnovija strategija, odnosno reklama, mogla bi im i pomoći u tome.

Novom reklamom do rebrendiranja Barbie

Mattel je prije mjesec dana objavio novu reklamu za lutku Barbie. Reklamom su se odlučili malo odmaknuti od izgleda lutke, a fokus su stavili na njena zanimanja kojih Barbie do sada ima već mnogo.

U reklami glume djevojčice koje se pretvaraju da rade poslove odraslih – jedna djevojčica je profesorica, druga veterinarka, treća poslovna žena, četvrta nogometna trenerica… i to na stvarnim lokacijama (fakultet, zrakoplovna luka, nogometni teren…). Na različita mjesta postavljene su skrivene kamere, a ljudi u reklami nisu imali pojma da je to sve namješteno za potrebe snimanja. Na kraju reklama završava s djevojčicom koja se u svojoj sobi igra Barbie lutkama i inspirativnom porukom koja kaže da “kada se djevojčice igraju Barbie lutkama, mogu postati što god žele biti”.

Reklama pod službenim nazivom “zamisli mogućnosti” dobila je mnogo podrške u obliku komentara ispod objavljenog videa na YouTubeu. Dok neke žene komentiraju da ih ova reklama vraća u djetinjstvo, drugi komentiraju da je reklama odlična i da je su morali pogledati dvaput.

Foto: YouTube Screenshot

POVEZANI ČLANCI:

PROČITAJTE JOŠ:

Komentiraj

Unesite svoj komentar!
Ovdje unesite svoje ime

Pročitajte više

Glas poduzetnika postao udruga!

Na zahtjev članova Inicijative, danas je osnovana Udruga GLAS PODUZETNIKA, koja će kao formalni predstavnik 100.000 članova, nastaviti aktivno boriti se za prava članova...