Žene u sportu nemaju iste mogućnosti kao muškarci, često su i manje plaćene. O njima znamo manje nego o njihovim muškim kolegama, imaju manje medijske pažnje, a javljaju se i komentari da žene koje se intenzivno bave sportom izgledaju „muškobanjasto“, dok su muškarci jednostavno „bogovi“.
Brand kompanije Unileve – Dove poznat je u svijetu po svojim proizvodima, ali i po tom što zagovaraju ljepotu svake žene, a svojim se kampanjama bore protiv stereotipa koji se danas nameću ženama putem medija.
Kampanja #MyBeautyMySay protiv seksizma u medijima
U suradnji s bivšom gimnastičarkom i dobitnicom olimpijskih medalja Shawn Johnson kroz kampanju #MyBeautyMySay žele promijeniti način na koji se gleda na žene u sportu. Jer umjesto praćenja njihovih talenata i postignuća, pažnja se posvećuje izgledu sportašica.
I Johnson su kritizirali da je previše mišićava, preniska, zdepasta, premlada… Majka bi je uvijek ohrabrivala da se fokusira na svoj uspjeh i da ne dozvoljava da je takve riječi definiraju, a danas ona želi pomoći mladim sportašicama i promijeniti način na koji se prate žene u sportu, rekla je Johnson za Mashable. Pritom je naglasila kako kritike prihvaća, ali kad su one vezane uz sport, a ne izgled.
Kampanja #MyBeautyMySay najprije će se prikazati na velikim billboardima na Times Squareu u New Yorku. Prikazat će se primjeri stvarnih seksističkih komentara medija na račun sportašica koje je Dove prikupljao u lipnju ove godine. Osim toga, slične će reklame biti prikazane i u Torontu i Los Angelesu do kraja mjeseca.
Dove ovom kampanjom želi ohrabriti i korisnike Twittera da zauzmu stav protiv seksizma u medijima. Hashtagom #MyBeautyMySay možete tražiti zabranu uvredljivog pisanja o ženama u medijima.
