Jedan od najvećih svjetskih trgovaca odjećom, švedski H&M, planira ove godine kreirati prve digitalne klonove svojih manekena i manekenki.
Kako su rekli iz H&M-a za CNN, namjeravaju stvoriti 30 “digitalnih blizanaca” svojih modela, a još uvijek istražuju kako će se ti avatari koristiti. No, prema dosad objavljenome, njihovi bi modeli imali prava na svoje digitalne blizance i “potencijalno radili za bilo koji brend i bili plaćeni u svakoj prilici baš kao i za bilo koju kampanju”.
Digitalni klonovi će se vjerojatno u početku koristiti u objavama na društvenim mrežama, s vodenim žigovima koji čine njihovu upotrebu umjetne inteligencije jasnim, pisao je BBC.
Aktivistica Sara Ziff: Ozbiljno sam zabrinuta
Objava je već izazvala reakciju unutar modne industrije. Kako prenosi CNN, Sara Ziff, manekenka koja je postala aktivistica i osnovala je neprofitnu organizaciju Model Alliance sa sjedištem u New Yorku, rekla je da je “ozbiljno zabrinuta zbog upotrebe digitalnih replika bez postojanja značajne zaštite.”
Napominje da ta inicijativa H&M-a postavlja kritična pitanja o pristanku i naknadi te ima potencijal zamijeniti mnoštvo modnih radnika – uključujući vizažiste, frizere i druge kreativne umjetnike u našoj zajednici. Iz same modne kuće poručuju da surađuju s drugim akterima u industriji, poput agencija i samih modela, kako bi ovu inicijativu proveli “na odgovoran način.”
Pročitajte više: Stručnjakinja otkriva kako AI može pomoći u borbi protiv cyberbullyinga
H&M nije prvi s idejom o AI manekenima i manekenkama
H&M nije prvi izašao s takvom idejom u javnost. Levi Strauss & Co. je još 2023. godine najavio da će koristiti modele generirane umjetnom inteligencijom kako bi “nadopunio ljudske modele”.
Lani je pak španjolski brend Mango pokrenuo kampanju koju je u potpunosti generirao AI kako bi promovirao novu kolekciju za mlade.
Foto: H&M
