Marijana Glaser je hrvatska poduzetnica i kulturna menadžerica čija je poslovna priča započela u korporativnom svijetu, no pravi zaokret doživjela je preseljenjem na plešivičko područje. Tamo je sa svojim partnerom odlučila realizirati projekt koji će s vremenom Hrvatsku pozicionirati na globalnu kartu filmske glazbe i zvuka.
Na nedavnom WiA Connect okupljanju poduzetnica u Jastrebarskom, Glaser je održala jedno od predavanja koje je bilo fokusirano na njezino iskustvo izgradnje poslovanja u potpuno novoj niši te na proces stvaranja autoriteta u nepoznatom poslovnom okruženju.
Autoritet u poduzetništvu
“Autoritet se u poduzetništvu ne gradi iz titule”, istaknula je Glaser govoreći o svojim počecima. Po struci magistra ekonomije specijalizirana za kontroling, svoje je dvadesete godine provela radeći u korporaciji. Napuštanje tog stabilnog sustava i ulazak u specifičnu filmsku industriju zahtijevalo je početak od nule.
Njezin partner imao je viziju o pokretanju International Sound and Film Music Festivala i privlačenju dobitnika prestižnih filmskih nagrada u Hrvatsku. U tom trenutku, priznala je, nije imala ni formalnu pozadinu ni kontakte, pa je proces učenja bio neizbježan. “Kako sam radila na projektu, tako sam morala raditi i na sebi. To je sjajna stvar kod poduzetništva jer vam točno ukaže na to u kojim segmentima morate napredovati”, objasnila je.
Počeci su bili izazovni jer domaće tržište za tako usku nišu praktički nije postojalo. Filmska glazba i zvuk specifično su područje, a rijetki su u početku razumjeli njihovu viziju. Zbog nedostatka adekvatnih sugovornika u Hrvatskoj, prve relevantne kontakte morali su tražiti na inozemnim festivalima.
Pročitajte više: Varaždin kao svjetsko središte filmske glazbe i zvuka: Oskarovci i skladatelji na ISFMF festivalu
Prilike i djela
Strpljenje i umrežavanje pokazali su se ključnima, a pravi ispit stigao je 2022. godine kada su, unatoč postpandemijskoj neizvjesnosti i skepticizmu lokalnih partnera, organizirali veliki događaj u pulskoj Areni. Prikazivanje filma Gladijator uz gostovanje oskarovca za zvuk potvrdilo je ispravnost njihovog smjera. “Autoritet se gradi prilikama i djelima koja dokazuju da vaša ideja doista ima snagu na tržištu”, naglasila je Glaser.
Stečeno povjerenje naknadno su iskoristili za širenje djelatnosti na edukaciju. U suradnji s domaćim institucijama i nagrađivanim stranim stručnjacima, kreirali su inovativan kurikulum za inženjere zvuka.
Njihov pilot-program u Varaždinu brzo je popunio sve kvote, privukavši studente iz cijelog svijeta, uključujući Meksiko, Indiju i Egipat. “Nije nam bio cilj raditi samo festivale; cilj je bio stvoriti međunarodnu platformu na kojoj će surađivati, učiti i umrežavati se profesionalci i studenti iz cijelog svijeta”, kazala je.
“Autoritet ne proizlazi iz priče”, poručila je Glaser poduzetnicama na kraju predavanja. “On dolazi iz dokazivanja da vaš projekt, proizvod ili usluga mogu konkurirati i opstati na tržištu. Nije lako, ali itekako ima smisla.”
Foto: Grad Jastrebarsko
Sadržaj nastao u sklopu WiA Connect u Jastrebarskom.
