Sjećate li se vremena kad ste na društvenim mrežama zaista mogle vidjeti objave ljudi s vaše liste prijatelja, a algoritmi vam nisu servirali ono što „misle“ da biste željele vidjeti samo zato što ste jednom, možda i slučajno, kliknule na nešto što vas zapravo ne zanima?
A vremena kad su društvene mreže tek postale popularne, a njihovi su se tvorci zaklinjali se u vlastite plemenite namjere i reklamirali ih kao platforme koje povezuju ljude? Ili kad je, primjerice, LinkedIn doista bio sinonim za ozbiljno umrežavanje, a ne „thought leadership“ samohvalu, generičke čestitke i slično?
Od buke na feedovima do „mračnih“ kanala
Danas je taj prostor – sigurno ste to i same primijetile – toliko zagušen da je pronalaženje korisnih informacija postalo izuzetno naporno. Jer čim otvorite aplikaciju, dočeka vas niz objava koje je netko napisao koristeći odgovarajuće alate ne bi li ostao vidljiv u „očima“ algoritma.
Do tog fenomena kvarenja platformi, koji stručnjaci nazivaju enshittification, došlo je zato što su mreže prestale služiti nama, a cilj im je isključivo da pod svaku cijenu zadrže našu pažnju. Posljedica? Digitalni zamor koji je 2026. godine doveo do velikog bijega u ono što se naziva Dark Social.
Riječ je o privatnim kanalima, zatvorenim grupama na Slacku ili Discordu te specijaliziranim mrežama poput Women in Adria, u koje se ne ulazi jednim klikom. U tim krugovima nema lova na lajkove. Umjesto toga, dijele se konkretne preporuke, rješavaju stvarni problemi i dogovaraju poslovi bez straha da će svaka riječ biti prodana oglašivačima.
Pročitajte više: Neočekivani utjecaj AI na tržište rada: Novi izvještaj otkriva zašto nema masovnih otkaza i što nam slijedi
Digitalna nedostupnost postaje novi statusni simbol
Zanimljivo je i kako se promijenio pojam uspjeha. Mnoge od nas dobro pamte kako je, ne tako davno, najvažnije bilo da smo posvuda i stalno viđene, dok prava moć danas leži u tome da smo nedostupne.
Ako se ne oglašavate na mrežama gotovo svakodnevno i ne sudjelujete u gotovo svakoj raspravi, šaljete jasnu poruku da je vaše vrijeme predragocjeno da biste ga trošile loveći klikove i lajkove slučajnih prolaznika.
Aktivnost u isključivo probranim zajednicama postao je tihi statusni simbol. To ne znači da strahujete od tehnologije ili od nje bježite, već da se njome služite promišljeno kako biste zadržale mir i fokus.
Povlačenjem u te „skrivene“ kanale, uspješne žene ponovno preuzimaju kontrolu nad svojim narativom i biraju komu će dati pristup svom znanju. Umorne od ispraznih sadržaja, sve više cijene autentičnost i priklanjaju se zatvorenijim krugovima provjerenih ljudi.
To nikako ne znači kraj povezivanja, već povratak korijenima, odnosno umrežavanju u kojem je najvažnija kvaliteta odnosa.
Foto: Vlada Karpovich / Pexels
