Na što prvo pomislite kad čujete izraz „lijepa žena“? Mediji većinom prikazuju poluodjevene ili razodjevene žene koje imaju funkciju privlačenja pozornosti na sadržaj i gdje se vrednuje samo njihov izgled.
Takve vitke, mlade, besprijekorno našminkane žene se uvelike razlikuju od stvarnih žena. Zbog toga kod mnogih žena, a ponajviše kod mladih djevojaka one stvaraju osjećaj manje vrijednosti.
Image Hack – za pravedniji prikaz žena u medijima
Mnogo puta nismo ni svjesni seksizma u medijima, a događa se svakodnevno. Srećom, postoje kompanije koje nastoje promijeniti takvu situaciju, a imaju veliki utjecaj na publiku.
Najnoviju kampanju pod nazivom Image Hack kojom se želi razbiti nerealni prikaz žene u medijima osmislio je Dove u suradnji s Mindshare Denmark.
Čak 68 % žena ne može se poistovjetiti s fotografijama žena koje vide u reklamama. Mediji dakle koriste fotografije koje ne odražavaju društvo i samim time diktiraju nerealne ideale ljepote.
Dove je zato napravio studiju slučaja kako bi promijenio takvu situaciju. Na poznatu platformu za prodaju i kupnju fotografija Shutterstock, prenesli su fotografije te ih označili kako bi promijenile algoritam stranice, pa sada pod pojmom „lijepih žena“ možete pronaći one stvarne, realne žene.
U suradnji s poznatim fotografima fotografirali su žene iz cijelog svijeta te ih prenijeli na web stranicu. No, pozvali su i druge brandove, oglašivače te agencije iz Danske da im se priključe i sudjeluju u toj kampanji. 42 branda su to i prihvatila, pa su se tako na reklamama počele prikazivati i stvarne slike. Dosad je skinuto 1729 fotografija, stoga se može reći kako je projekt uspio.
Foto: Screenshot
