Petra Ninčević poduzetnica je s više od 19 godina iskustva u marketingu. Kroz svoju boutique marketinšku agenciju Salsa pomaže brendovima i pojedincima istaknuti se kroz autentičnu komunikaciju i osobni brending. Svoju poslovnu priču gradila je kroz blog, zajednicu i stvaranje odnosa temeljenih na povjerenju. Majka je dvoje osnovnoškolaca, a u slobodno vrijeme pleše salsu, ide u gym, trči te pokušava obitelj i kućanstvo dovesti u red. Ekskluzivno za čitateljice Women in Adria donosi jedinstveni uvid u važnost osobnog brendinga u izgradnji poslovanja.
U svijetu u kojem kupci sve više žele znati tko stoji iza brenda, osobni brending postaje jedan od ključnih alata za izgradnju povjerenja, kredibiliteta i dugoročnog uspjeha u poslovanju. Posebno bih naglasila, iz vlastitih cipela, koliko je to važno za žene poduzetnice: autentično predstavljanje sebe može otvoriti vrata ne samo prema klijentima, već i prema partnerima, investitorima i zajednici koja vas podržava.
Osobni brending kao alat
Osobni brending je način na koji se predstavljamo svijetu — kroz našu stručnost, vrijednosti, stavove, prisutnost na društvenim mrežama, javne nastupe, pa čak i kroz to kako vodimo svoje poslovanje. To je dojam koji ostavljamo, ali i priča koju pričamo o sebi. I što je najvažnije – to je naš odabir da tu priču vodimo svjesno. S obzirom na to da sam dosta izložena u svijetu društvenih mreža, često mi žene kažu da se ne žele izlagati, osjećaju se nelagodno, misle da nemaju što reći ili misle da nisu dovoljno privlačne da bi se pokazale širokoj masi. No, u krivu su.
Pročitajte više: Nepotpune informacije na profilu najčešća su greška na LinkedInu, stručnjakinja za brending savjetuje što učiniti!
Zašto je osobni brending važan u poslovanju:
- Povjerenje i autentičnost prodaju više od reklame
Ljudi vole raditi s ljudima, a ne s logotipima. Naravno, ako se dogodi da logotip postane prepoznatljiv, daleko ste dogurali, no kada se netko poveže s vama kao osobom, veća je vjerojatnost da će se odlučiti baš za vašu uslugu ili proizvod. To su ljudi koji rezoniraju s vama i vašim vrijednostima.
- Možete se diferencirati u moru istih ponuda
Danas gotovo svatko može pokrenuti biznis i svatko ima (besplatnu) platformu na kojoj se može predstaviti. Ali nitko ne može biti vi. Upravo vaša priča, stav i vrijednosti su ono što vas razlikuje i čini vaš brend prepoznatljivim. Primjerice, ja osobno sam jedna vrlo opuštena i prijateljski nastrojena marketingašica koja više od svega voli ljude, druženja i iskrenu opuštenu komunikaciju. I svi redom klijenti su mi takvi. Često mi kažu – imam osjećaj kao da te znam godinama i zvao/la sam te jer želim točno takav jednostavan i iskren odnos, s tobom znam na čemu sam. To je moj najveći asset koji su ljudi prepoznali iz mog djelovanja na društvenim mrežama. - Privlačite “prave” klijente i suradnike
Kada jasno komunicirate tko ste, za što se zalažete, koje su vaše vrijednosti, tada prirodno privlačite ljude koji dijele slične vrijednosti. To znači manje “toxic” suradnji i više posla koji vas ispunjava. - Jačate pregovaračku poziciju
Osobe koje imaju jasan osobni brend često lakše definiraju cijene, uvjete suradnje i granice. Osobni brending stvara percepciju vrijednosti, a percepcija često prethodi cijeni.
Kako je izgledao moj put do izgradnje osobnog brenda i poduzetništva?
Nakon 19 godina rada u marketingu, majčinstvo me navelo na novu avanturu – pokrenula sam blog o roditeljstvu. Pisala sam iskreno, bez filtera, i s vremenom se oko mene okupila zajednica od preko 33 tisuće žena koje su u mojim pričama nalazile podršku i inspiraciju. Iz toga su prirodno proizašle suradnje s brendovima, a s vremenom sam otvorila obrt i počela raditi s klijentima kao agencija. Pet godina sam paralelno radila u korporaciji i gradila svoj biznis. No kad se osobni brend dovoljno ukorijenio i postao održiv temelj poslovanja, donijela sam odluku – posvetiti se u potpunosti vlastitom putu. Zaključak svega toga jest da je osobni brend tvoj poslovni kapital – trebate ga graditi s namjerom, no njegovati autentičnošću.
Kako izgraditi osobni brend?
- Definirajte što vas čini jedinstvenima – razmislite koje su vaše temeljne vrijednosti, koja su vaša znanja i što vas ljudi često pitaju za savjet. Neka vam to bude polazišna točka.
- Budite prisutni tamo gdje su vaši klijenti – ne morate biti svugdje, ali tamo gdje jeste, budite dosljedni.
- Dijelite priče iz svog iskustva – iskustva su ono što povezuje ljude. Ne mora sve biti savršeno – naprotiv, iskrenost i autentičnost grade povjerenje.
- Povezujte se s drugima – osobni brend se ne gradi sam od sebe. Komentirajte, podržavajte druge, stvarajte prilike zajedno. Ali od srca, bez kalkulacija, jer ljudi zaista prepoznaju kad ste iskreni, a kada ste samo navukli masku (zapamtite, osobni brend može imati i loš predznak).
Osobni brending nije samo alat za “samopromociju”, već bih rekla da je to strategija rasta koja omogućuje da vaše poslovanje bude prepoznatljivo i povezano s ljudima koji vas žele pratiti, podržavati i od vas kupovati ili koristiti vaše usluge. U vremenu kada je konkurencija velika, upravo vaša autentičnost može biti vaša najveća prednost.
Foto: Privatna arhiva
