Europska komisija otvorila je ovoga tjedna službenu antimonopolsku istragu kako bi procijenila je li Google prekršio pravila tržišnog natjecanja u Europskoj uniji koristeći sadržaj web izdavača, kao i sadržaj objavljen na platformi YouTube, za usluge koje u rezultatima pretraga nudi umjetna inteligencija – AI Overviews i AI Mode.
AI Overviews prikazuju AI-generirane sažetke koji odgovaraju korisničkom upitu iznad organskih rezultata, dok je AI Mode kartica pretrage nalik chatbotu koji odgovara korisniku u razgovornom stilu.
Istraga: Googleovi AI rezultati pretraga i nepravedni uvjeti
„Istraga će posebno ispitati narušava li Google konkurenciju nametanjem nepravednih uvjeta izdavačima i kreatorima sadržaja, ili time što sebi omogućuje povlašteni pristup tom sadržaju, čime bi developere konkurentskih AI modela stavio u nepovoljniji položaj“, objavila je Komisija u utorak.
Komisija je zabrinuta, pojašnjavaju u priopćenju, da Google koristi sadržaj web izdavača za pružanje generativnih AI usluga na stranicama s rezultatima pretraživanja i to „bez odgovarajuće naknade izdavačima te bez mogućnosti da odbiju takvu upotrebu svog sadržaja, a da pritom ne izgube pristup Google pretraživanju. Naime, mnogi izdavači ovise o Google pretraživanju za promet korisnika i ne žele riskirati da izgube pristup“.
Što se tiče videa na YouTubeu, Komisija istražuje je li ih Google korististio za treniranje svojih generativnih AI modela također bez odgovarajuće naknade kreatorima i bez mogućnosti da odbiju takvu upotrebu svog sadržaja. Podsjećaju da su kreatori sadržaja koji postavljaju videozapise na YouTube dužni dati Googleu dopuštenje za korištenje njihovih podataka u različite svrhe, uključujući treniranje generativnih AI modela. „Google ne plaća kreatorima na YouTubeu za njihov sadržaj, niti im dopušta da objavljuju sadržaj a da Google pri tome ne koristi njihove podatke. Istovremeno, konkurentskim developerima AI modela YouTubeova pravila zabranjuju korištenje YouTube sadržaja za treniranje vlastitih AI modela“, stoji u priopćenju.
Pročitajte više: Kako mali biznisi mogu preživjeti Googleov AI Overview? Ćorluka: “SEO postaje važniji nego ikad”
Stručnjak: “Već je sve pokradeno”
Krešimir Ćorluka, suosnivač agencije Canonical SEO, nije previše impresioniran dometima novootvorene europske istrage protiv američkog tehnološkog diva.
U kratkom komentaru za Women in Adria, kaže da ta istraga „generalno nije ništa posebno“ jer EU i firme napadaju Google, OpenAI i ostale zbog treniranja AI-ja na ukradenom sadržaju, a oni „dobiju kaznu, idu dalje“. Dodaje da je „već pokradeno sve, tako da kompenzacija, i da se dogodi, ne bi bila dugoročna“.
Na našu molbu da pojasni kako je “već pokradeno sve”, budući da se stalno objavljuje novi sadržaj, odgovara da su “za većinu informacija modeli već trenirani i mogu bez pretraga generirati odgovor”. Naime, kako kaže, 99,99 posto informacija na tražilici su konstantne (ili barem djelomično), pa daje primjere: “Koliko je velik Pariz?” “Kako se nanosi lak na nokte?” “Kako pokrenuti paušalni obrt?” ili “Koji je glavni grad Rusije?”
Preostalih 0,01 posto informacija su, kaže Ćorluka, one za koje je potrebno izvlačiti nove podatke iz webova i tu bi kompenzacija, smatra, mogla ići. “Retroaktivna kompenzacija je isto moguća, ali teško. Vjerojatno će samo dobiti kaznu i staviti da se kompenzira u tom trenutku kada kazna bude naplaćena. A i tada će vjerojatno plaćati tipa 0,01 cent po pretrazi, ako toga uopće bude”, smatra.
Savjet je diverzifikacija: “Nemojte ovisiti o Googleu”
Zamolili smo ga za procjenu dosad zabilježenih padova prometa zbog AI usluga, pa kaže da je za informacijske pretrage pad prometa oko 70 posto.
„Tu se ne može ništa pretjerano. Ono na čemu publisheri mogu raditi je: dobivati korisnike iz što više izvora koji idu direktno na web, a ne preko Googlea, zadržavati te korisnike, zarađivati više putem affiliatea i članaka nego iz Adsensea i sličnog te optimizirati web i članke da što više iskaču na Discoveru. „Dakle, ne ovisiti o Googleu kao publisher. Eventualno se baviti Discoverom koji je izrazito dobar kanal za dobivanje novih korisnika“, naglašava.
“Napredak ne smije ići nauštrb načela koja su temelj društva”
Teresa Ribera, izvršna potpredsjednica Komisije poručila je pak da umjetna inteligencija donosi inovacije i mnoge koristi za građane i poduzeća diljem Europe, ali da „taj napredak ne smije ići nauštrb načela koja su temelj naših društava“.
To je i razlog, kaže, zašto istražuju je li Google možda nametnuo nepravedne uvjete izdavačima i kreatorima sadržaja dok je istovremeno stavio developere konkurentskih AI modela u nepovoljan položaj, kršeći pritom pravila tržišnog natjecanja EU-a. U svojoj izjavi naglašava da „slobodno i demokratsko društvo počiva na raznolikim medijima, otvorenom pristupu informacijama i vibrantnom kreativnom okruženju“.
Foto: Pixabay, Canonical, Canva
