Globalno najveća poslovna društvena mreža LinkedIn za stručnjake u različitim profesijama postala je prostor komunikacije, razmjene ideja i inovativnosti. Među njima su nerijetko političari – barem u svijetu, pa čak i u susjednoj Sloveniji.
Primjerice, slovenska predsjednica Nataša Pirc Musar na toj mreži ima publiku nešto manju od 30.000 ljudi. Posljednjih dana u medijima je bila izložena pritisku zbog optužbi da je službeni helikopter koristila u privatne svrhe. Upravo je na LinkedInu objavila svoju stranu priče i obrazloženje za svaku točku koju joj stavljaju na teret.
Hrvatski političari na LinkedInu
„Hrvatski političari na LinkedInu su znatno manje aktivni i manje strateški prisutni u odnosu na europske ili svjetske kolege, a osobno uopće ne primjećujem njihove objave. Možda su vrlo sigurni da im takva izloženost nije potrebna, no ne biti aktivan ni u kojem smislu na mreži koja okuplja poslovni svijet, na kojoj se često piše o inovacijama, novim mogućnostima, trendovima u svijetu i poslovnim prilikama, je propuštanje velikog dijela informacija i nezainteresiranost za napredak“, upozorava marketinška stručnjakinja Andrijana Šapina.
Napomenula je da je prema podacima s početka 2025. godine na LinkedInu u Hrvatskoj otvoreno oko 61.000 profila iz javnog sektora. Privatnih profila je oko 15 puta više.
„To su, dakle, samo brojke o otvorenim profilima, a korisnika koji nešto objavljuju bar jedanput na mjesec je manje od desetine. Time dolazimo do činjenice da je LinkedIn slobodan prostor za objave, ima vrlo malo kreatora sadržaja pa je dobra podloga za prikupljanje publike, poticanje interesa korisnika i stvaranje velikog dosega“, ističe naša sugovornica.
Iako su profile na toj platformi otvorili, predsjednik Zoran Milanović ni premijer Andrej Plenković do sada nisu imali nijednu objavu. Sukladno tome, gotovo i nemaju pratitelje – bez obzira na političke boje koje nose. Dapače, prema riječima naše sugovornice, LinkedIn uopće nije mjesto na kojem se cijeni stranka, nego osobni stav i ime.
Pročitajte više: Stručnjak otkriva 3 savjeta za profesionalce koji žele privući pažnju na LinkedInu
Važnost osobnog pristupa
„Zamislite da pratite profil nekog poduzeća koje prodaje određeni proizvod i dva do tri puta na tjedan objavljuje o tome. S vremenom bi vam postalo naporno. Ali ako o tom proizvodu netko piše svoje osobno iskustvo, prednosti ili prepreke na koje je naišao, pa iznese neke savjete, postat će vam pristupačniji i više ćete mu vjerovati. Tako je i s osobnim pisanjem političara“, primjećuje Šapina obrazlažući kako bi angažman s osobnih profila donio dojam pristupačnosti, a nakon samo šest mjeseci stekli bi novu publiku koja im vjeruje.
„Nakon godinu dana kod dijela publike koja ih prati stekli bi i ozbiljan kredibilitet. Naravno, izložiti svoje mišljenje javno uvijek je dvosjekli mač jer morate biti spremni i na linč koji bi posljedično došao, ali zato je potrebno objavljivati relevantno, odmjereno i ne prisiljeno. Algoritmi na društvenim mrežama su nepredvidljivi, ali jedno je sigurno: vole aktivnosti svojih korisnika. Tada ih ističu i promiču dalje. Vole trendove, nove teme koje su svima zanimljive“, kaže Šapina.
„A onda je potrebno razmišljati dugoročno kroz politički marketing: pratiti kad su novi izbori, novi mandati i strateški pisati godinu prije o društvenim ciljevima, pozitivnim programima i svemu što je socijalno korisno, a želi se politički komunicirati. Neophodno je razvijati dugoročne strategije i opcije ‘što ako’“, savjetuje stručnjakinja
“Još je jedna izvrsna korist LinkedIn profila: kad na njemu otvorite profil, popunjavate ga ispisujući svoje poslovne pozicije, edukacije i formalno obrazovanje uz poslovne angažmane… Dakle, stvarate određenu sliku o sebi“, napomenula je Šapina objašnjavajući kako se korisnici platforme tako predstavljaju realnije i osobnije nego što ih predstavljaju mediji.
Objave koje promoviraju državu
„Potencijalni korisnici LinkedIna, potencijalni glasači, imaju širu sliku o vama, više informacija i puno je manja mogućnost krivih odabira odnosno onih potencijalnih pitanja: ‘Pa kako je on došao u Sabor, pa on ima završenu samo osnovnu školu i nema dovoljno znanja o gospodarskim i ekonomskim pitanjima.’ A imali smo takvih političara u Saboru“, prokomentirala je naša sugovornica.
Dodala je i kako političari često sudjeluju na konferencijama, sajmovima te poslovnim forumima i njihove aktivnosti su znatno veće nego one prosječnog građanina.
„Kroz objave bi, ne samo najavili svoja sudjelovanja, nego i promovirali aktivnosti o kojima se ne čuje dovoljno, zainteresirali veću zajednicu, pružili informacije. Europski političari kroz svoje LinkedIn profile to rade vrlo vješto. Primjerice, trenutačno Vijećem EU-a predsjeda Danska i oni su vrlo aktivni na LinkedInu. Sasvim sigurno povremeni i relevantan sadržaj može znatno utjecati na pozitivan imidž“, zaključila je.
Foto: Privatna arhiva, Freepik, LinkedIn, Canva
