Marija Bedek je brend i PR menadžerica iz Zagreba s bogatim iskustvom u području komunikacija, odnosa s javnošću i poslovnog savjetovanja. Kroz rad s klijentima ustanovila je da je obrtnicima, malim i srednjim poduzećima te poduzetnicima pojam brendiranja i samopromocije stran. Kaže kako mnogi misle da je brending i promocija poslovanja nešto što zahtijeva mnogo novca i veliki budžet.
„Danas je teško istaknuti se u mnoštvu jer imamo konkurenciju na svakom uglu koja je vrlo jaka zbog previše sličnih proizvoda i brendova na tržištu. Potrošači su sve zahtjevniji i izbirljiviji, pa brendiranje dolazi do svog punog potencijala. Ako si nekome pao na um jer ima problem i zna da ga ti možeš riješiti svojim proizvodom ili uslugom – uspio si“, objašnjava Marija Bedek ističući kako je promocija vlastitog rada imperativ.
„Pritom se valja promovirati kao osoba s iskustvom i znanjem. Valja ljudima pričati zašto radite to što radite, tko ste i kako je nastala ideja koju ste pretvorili u posao. Svaki brend nastaje iz ideje, praćen emocijom i vjerom da može zadovoljiti neku od potreba kupaca ili klijenata“, savjetuje Bedek ističući da mnogi još vjeruju u mitove koji zapravo onemogućuju razvoj brenda.
5 mitova zbog kojih poduzetnici odustaju od brendiranja
- Nesigurnost u svoju vrijednost
„Danas je hard work teška nepoznanica, jer mnogi prodaju fore i fazone da ako sjedneš i vizualiziraš dobiješ sve. Nitko ne kaže koliko akcije je potrebno uz cilj koji si zadaš. A početak je najteži. Vrijediš baš takav – kakav si. Točka“, kaže Bedek. - Strah od greške
„Vjerovali ili ne, svi griješimo. I ja, i onaj poduzetnik koji ima 20 ili 30 godina staža i milijune na računu. Nekad je griješiti najbolje. Ja sam iz greški najviše naučila. Slobodno griješi – oslobađajuće je“, poručuje naša sugovornica. - Previše razmišljanja
„Ajme majko! Pa ako stavim crticu, reći će da mi je ChatGPT ovo napisao. Pa kome da pišem? Pa što da pišem? Jesam li stavila zarez na pravo mjesto? Čitaju li ovo profesori hrvatskog jezika? Je li to što radim vrijedno? Ako su ovo pitanja u vašoj glavi, onda vas pitam: Zašto ste poduzetnik? Zašto radite to što radite? Stidite li se svog posla? Ako ne, onda pričajte svima i pričajte na glas!“, nastavlja Bedek. - Uspoređivanje
„Konkurencija to radi bolje. Vidi ih, a vidi ti i te projekte i busanja u prsa.Ma odustajem. Nije to za mene. Što biste napravili kad bih vam rekla da je to baš za vas? Da je ta jedna objava konkurencije ista kao ona koju vi nikad ne objavite jer mislite da je nekome drugome lakše? Nije trava zelenija, nego možda trebate ulaštiti svoje prozore u svijet“, upozorava stručnjakinja. - Autentičnost (i nedostatak iste)
„Svi se mi tražimo. Ja sam se prva tražila – od stila pisanja, promatranja objava, analiziranja, planiranja, do onog; ”Ne, ovo nisam ja – sad ide po mom”. Poduzetnice draga, poduzetniče dragi, vaša autentičnost je to što prodaje. Bilo vašu uslugu ili proizvod. To je vaš brend. To ste vi. Neka ljudi saznaju tko ste i što ste“, kaže Bedenk ističući da brend nije proizvod nego rezultat.
Pročitajte više: Stručnjakinja Petra Ninčević: Kako osobni brending utječe na poslovanje?
Osnaživanje brenda
„Brend je kupčev osjećaj dubokog zadovoljstva, onaj topli osjećaj koji mu budi lijepe uspomene na neki proizvod, uslugu, tvrtku. To je osjećaj poznatog u njihovim glavama i srcima. Ljudi prodaju usluge i proizvode i time proširuju priču na stotine i stotine ljudi“, poručila je Bedek ističući kako je brend ujedno poslovna reputacija.
Pri stvaranju brenda ključna je jasna komunikacija o tome tko je poduzetnik, što radi i kako zadovoljava potrebe klijenta.
„I zadnje podjednako važno: sudjelujte u zajednici, bavite se networkingom, povezujte se s drugim ljudima iz svijeta poduzetništva i posebno iz svoje zajednice. Mnogo poslova propadne jer ljudi ne znaju što im se nalazi u blizini“, savjetuje naša sugovornica.
„Moja krilatica je: ‘Pričaj svima, pričaj na glas’. Svi koji se bave poduzetništvom imaju ideje od kojih su krenuli, pa su ih kasnije pretvorili u proizvode i usluge i time su krenuli na tržište. No, ako se jednog dana vaš proizvod iz asortimana povuče ili ga želite promijeniti – vaše ime i reputacija koju ste stekli brendiranjem će ostati“, istaknula je Bedek dodajući kako je za poduzetnike koji se promoviraju na društvenim mrežama ključno uložiti u poslovne portrete i platiti kvalitetnog fotografa.
„Ljudi su vizualni i uvijek će rado povezati sliku s riječima i načinom obraćanja putem objava. Fotografija govori kao i brend, te je nužno imati svoje vlastite slike u doba umjetne inteligencije i raznih stock fotografija. Vi budite osobnost svog brenda koji ima dva dijela; glavu i srce. Glava sadrži sve podatke koji su nužni za brend, a srce su emocionalne vrijednosti i asocijacije koje mu pripisujemo“, zaključila je stručnjakinja.
Foto: Privatna arhiva/Andrea Kovač, Canva
