Od 2. veljače mala i srednja poduzeća mogu aplicirati za bespovratne potpore namijenjene zaštiti intelektualnog vlasništva. Dostupne su preko Fonda za mala i srednja poduzeća koji na inicijativu Europske komisije provodi Ured Europske unije za intelektualno vlasništvo (EUIPO).
Ove je godine, objavljeno je, u Fondu je poseban fokus stavljen na održivost, digitalizaciju i globalnu konkurentnost kroz mogućnost zaštite niza prava intelektualnog vlasništva – kao što su patenti, žigovi, industrijski dizajn, a aplicira se za nekoliko vrsta vaučera.
O svemu tome Državni zavod za intelektualno vlasništvo organizira besplatni webinar 5. veljače, a mi smo zamolili za osvrt i pojašnjenja oko žiga stručnjakinju za intelektualno vlasništvo, pravnicu Dianu Petričević.
Što garantira žig ili brend
„Za početak, u čemu je bitna razlika između imena (običnog, komercijalnog) i žiga kao jednog od prava intelektualnog vlasništva?
- Komercijalno/osobno ime garantira prepoznatljivost. Žig garantira zaštitu. To je razlika između biti poznat i biti siguran.
- Registrirani žig ne štiti samo ime. On brani reputaciju, vjerodostojnost i buduće pregovore. Registrirani žig je temelj brenda i marketinških aktivnosti. Ne postoji brend bez tog temelja, baš kao što se kuća bez temelja urušava.
- Imena signaliziraju namjeru. Žigovi dokazuju predanost. Integritet u brendiranju znači stajati iza onoga što se stvara — nije dovoljno samo staviti svoj logo na to. Ako je to poslovanju važno, onda je potrebno štititi kao da je važno.
No, zašto uopće štititi prava intelektualnog vlasništva, posebice mala i srednja poduzeća koja ionako imaju prečih briga? Prava intelektualnog vlasništva daju određeni monopol njihovim nositeljima. Dakle, kada imate zaštićeno pravo intelektualnog vlasništva, od korištenja tog istog isključujete sve treće osobe.
Pročitajte više: Odvjetnik Čobanić o slučaju Kulta plave kamenice: Što može, a što ne može vlasnik žiga?
Najpoznatije pravo intelektualnog vlasništva
Tako recimo, svoju inovaciju možete štititi patentom, ime ili logo, slogan – štitite žigom, a poseban izgled svog proizvoda (nakit) možete zaštiti industrijskim dizajnom.
Žig (trademark) odnosno brend jedan je od najčešćih i najpoznatijih prava intelektualnog vlasništva. Kao pravo intelektualnog vlasništva ima nekoliko funkcija.
Osnovna njegova funkcija je da služi razlikovanju proizvoda i usluga jednog trgovca od proizvoda i usluga drugog trgovca (funkcija podrijetla).
Nadalje, postoji i funkcija kvalitete – smatra se da svi proizvodi/usluge koji se plasiraju pod određenim brendom pružaju određenu kvalitetu. Time se gradi povjerenje između nositelja prava i krajnjeg potrošača da će proizvod/usluga ispuniti očekivanje potrošača koje je stekao prilikom nekojeg prijašnjeg svog iskustva.
Nemojmo zaboraviti i funkciju kao marketinškog alata – promocija samog proizvoda/usluge. Primjerice, ako vidite magenta boju, povezujete je s uslugama određenog pružatelja telekom usluga.
Opseg i područje zaštite
Žig kao pravo omogućuje nositelju prava da reagira na neovlaštenu upotrebu od trećih osoba, a također može poslužiti i kao sredstvo osiguranja prilikom investicija ili kreditiranja.
U današnjem svijetu, čak 80 posto vrijednosti određenog društva čine, uz reputaciju, upravo prava intelektualnog vlasništva. U svijetu je poznato više slučajeva u kojima se došlo do preuzimanja određenih tvrtki upravo zbog njihovih prava intelektualnog vlasništva.
Žig kao pravo ima i svoj opseg zaštite – to su upravo ti proizvodi i usluge na koje se on aplicira i odnosi, te ima i svoje područje zaštite – nacionalno (recimo samo u HR) ili EU zaštita (na razini cijele EU), ili kombinacija HR i država u koje primjerice nositelj (MSP) ostvaruje izvoz svojih proizvoda.
Najstariji važeći žig na svijetu
Bitno je također naglasiti da zaštita žigom traje 10 godina i da se ta zaštita, uz određenu naknadnu, može produžavati za naredne periode od 10 godina neograničeni broj puta. Jedan od najstarijih žigova u svijetu registriran je 1884. u SAD i važeći je i u upotrebi i dan-danas.
Stoga je važno dobro definirati opseg zaštite – jednom prijavljeni popis proizvoda/usluga se ne može proširivati, no isto tako potrebno je biti realan – jer ukoliko se žig ne koristi u određenom vremenskom razdoblju, on može postati nevažeći. To je slično vožnji u vlaku – vi zauzmete nekoliko sjedala a realno vam trebaju dva – ostala koja ste mislili da će ostati prazna, zauzmu drugi putnici.
Na službenim stranicama DZIV-a nalazi se popis stručnjaka (osoba koje posjeduju specijalistička znanja iz ovog područja), a koji mogu zastupati MSP u postupku zaštite prava intelektualnog vlasništva.“
Foto: Pixabay, privatni arhiv, Canva
