U Europi, tržište audioknjiga već se kreće tempom koji je do nedavno izgledao nedostižan: procjenjuje se da je vrijednost europskog audio tržišta u 2024. dosegnula oko dvije i pol milijarde dolara i da će rasti stopom od 25 posto. U svjetlu takve dinamike, regionalne inicijative pokazuju da Hrvatska više nije uspavana periferija, nego aktivan sudionik u rastućem ekosustavu. A u tome ključnu ulogu igra platforma book&zvook.
Book&zvook nije samo pionir domaćeg audio tržišta, već praktični dokaz da domaće tržište audioknjiga ima realne temelje. Pokrenut 2018. kao središnji projekt produkcijske kuće Audio Store Transonica, book&zvook je prva digitalna platforma za kupnju i distribuciju audioknjiga na hrvatskom i srodnim jezicima u regiji.
Od kad je lansiran, kao mobilna aplikacija u prosincu 2019., book&zvook je prikupio znatnu bazu korisnika, uspostavio suradnju s domaćim izdavačima i bibliotekama, te stvorio katalog od gotovo dvije stotine naslova, što su sve od reda ključni preduvjeti da se audioknjiga u Hrvatskoj ne tretira više kao „nice-to-have“ eksperiment, nego kao održiva kulturna i poslovna opcija.
Širi kontekst: Europa, digitalna transformacija, nove navike
Globalno tržište audioknjiga ne prestaje rasti. Prema najnovijim izvještajima, očekuje se da će mu globalna vrijednost 2025. prijeći 10 milijardi dolara, s prognozom rasta prema 67,5 milijardi u 2033. To govori da je interes za audioknjigom daleko od privremenog trenda, radi se o dugoročnoj, strukturnoj promjeni u načinu na koji pristupamo književnosti.
U zemljama s razvijenom digitalnom kulturom, potražnja za audio formatom raste zbog praktičnosti: ljudi slušaju priče dok putuju, rade, vježbaju, gledaju u prazno ili se uspavljuju. U tom smislu, ni rast koji bilježimo lokalno nije izoliran fenomen, već dio šireg vala.
Za regiju, to znači da lokalni jezik, regionalni autori i kulturna posebnost više ne predstavljaju barijeru, nego prednost. Kada platforma poput book&zvooka omogući da domaći pisci, glumci i producentski timovi kreiraju audioizdanja, otvara se prostor za kulturni sadržaj koji je lokalno autentičan, a istovremeno konkurentan na globalnoj razini.
Pročitajte više: Psihički pejzaž žene u rasulu: Audio knjiga nagrađene hrvatske književnice
Što jest i što može biti book&zvook
Book&zvook nije samo biblioteka audioknjiga u oblaku. Snaga projekta je u tome što objedinjuje izdavaštvo, produkciju i distribucijski servis. To znači da je put od teksta do audioizdanja, a zatim i do slušatelja, u jednom sustavu. To za tržište u nastajanju znači kontrolu kvalitete, konkurentnu produkciju i fleksibilnost, te možda najvažnije – direktan dodir s publikom.
Platforma book&zvook od prošle je godine pokrenula ediciju audio izdanja domaće književnosti na engleskom jeziku, u suradnji s domaćim autorima i institucijama, s ciljem da njihova djela budu izložena i dostupna na najvećim globalnim servisima.
Suradnja s knjižnicama, izdavačima i obrazovnim institucijama ukazuje da se audioknjiga polako integrira u kulturni i obrazovni prostor kao realna opcija, ne više samo kao ekstravagantni eksperiment.
Sve to, pak, pokazuje da je hrvatsko tržište audioknjiga nadraslo stadiij koncepta, da ima operativne kapacitete, kulturnu težinu i strateški potencijal. Ono sazrijeva.
Zašto smo tek na početku i zašto je rast neizbježan
Za nastavak rasta domaćeg tržišta potrebno je nekoliko elemenata, a oni su već tu.
To je na prvom mjestu publika, korisnici koji se vraćaju; zatim, uhodana produkcija koja uključuje pisce, glumce, studijske uvjete i izdavače; i konačno, platforma za kupnju i slušanje. Iskorak koji su krajem 2023. napravile knjižnice razvojem infrastrukture za posudbu digitalnih audioknjiga svojim korisnicima, omogućio je formatu znatno širenje dosega. I konačno, potrebna je prepoznatljivost, a projekt je gradi svojim specifičnim produkcijskim potpisom, vidljivošću na međunarodnoj razini, pristupom jeziku i načinom na koji komunicira s publikom.
Istovremeno, globalni trendovi idu u prilog, Europa predviđa dvoznamenkasti rast u nekoliko dolazećih godina. Za Hrvatsku to znači da postoji šansa da, u sljedećih 3 do 5 godina, broj slušatelja i produkcije naraste višestruko.
No uspjeh ne leži samo u brojevima, on treba biti mjeren u kulturi: audioknjiga može postati dio svakodnevice, slobodne ili institucionalne, centralne ili periferne.
Audioknjigu tek čeka uzlet
Zato bismo današnju poziciju mogli sažeti u jednu rečenicu: Hrvatska audioknjiga više ne živi od nade i entuzijazma, ona prelazi u operativni mod. Pred nama nije pitanje ima li smisla snimati audioknjige, već koliko ih možemo snimiti, i snimiti ih tako da zadovoljavaju visoke profesionalne standarde za publiku koja ima stvorenu naviku, rutinu slušanja i sve rafiniraniji ukus.
Piše: Ljubica Letinić, book&zvook
Foto ilustracija: book&zvook
