Prisutnost na društvenim mrežama ključna je za vidljivost brenda, no činjenica je da nisu svi spremni odvojiti vrijeme i nemaju osjećaj za mreže, očekivanja publike ni pristup koji će im donijeti željene rezultate. Tu nastupaju ghostwriteri, pisci iz sjene tj. profesionalci koji će olakšati život.
„Ghostwriting je profesionalno pisanje sadržaja u ime druge osobe, klijenta koji želi komunicirati svoju poruku, ali nema vremena, vještine ili jasnoće kako to učiniti na učinkovit način. To može biti pisanje LinkedIn objava, stručnih članaka, PR intervjua, javnih obraćanja ili drugih sadržaja koji su potpisani imenom klijenta, a ne autora“, objasnila je za Women in Adria Ružica Petričušiċ, vlasnica obrta za digitalni marketing DIGITALROSE. Specijalizirana je za izradu marketinških strategija i sadržaja, upravljanje društvenim mrežama te razvoj osobnog branda kroz ghostwriting.
Što nudi ghostwriter?
Osim uštede vremena koja omogućuje da se klijent usredotoči na poslovanje, ghostwriting nosi i druge prednosti.
„Klijentu se pruža profesionalno oblikovan sadržaj, tekstovi koji su jasni, strateški i efektni. Pomažu kod izgradnje osobnog brenda, posebno na platformama poput LinkedIna, gdje se pozicioniranje stručnjaka kroz kvalitetan sadržaj izravno povezuje s poslovnim prilikama“, objašnjava Ružica.
Naša sugovornica ističe da ghostwriter piše u potpunosti iz perspektive klijenta, prenoseći njegov ton, stil i poruku ciljanoj publici.
„Osobe koje se bave tim poslom uglavnom su marketinški stručnjaci specijalizirani u području contenta i komunikacija, ali nije pravilo. S obzirom na to da je diskrecija jako važna u ovom poslu, najbolji način kako doći do kvalitetnog ghostwritera je preporukom te freelance platformama, društvenim mrežama ili izravnim kontaktom s profesionalcem koji se time bave. Većina ih to jasno navodi u opisu svog poslovnog profila ili web stranice“, objasnila je Petričušić upozoravajući da je važno pronaći osobu koja osim tehničkog znanja ima dobar osjećaj za komunikaciju i razumije klijenta jer ghostwriting znači pisati u tuđe ime i prenijeti nečiji autentični glas, što nije uvijek lako.
Pročitajte više: Stručnjakinja Petra Ninčević: Kako osobni brending utječe na poslovanje?
Najčešće greške i kako ih izbjeći
„Najčešće pogreške nisu tehničke, već komunikacijske i psihološke prirode. Ghostwriter mora biti sposoban u potpunosti ‘nestati’ iza glasa svog klijenta, pisati u njegovom tonu, stilu i jeziku, a pritom ostati vjeran poruci i kontekstu u kojem se komunicira“, kaže naša sugovornica.
Upravo je stoga najčešća greška ghostwritera nemogućnost odvajanja osobnog stila od klijentovog te želja za isticanjem vlastitog mišljenja. Riječ je o vještini koja se brusi, a ključan je i osobni osjećaj za trenutak u kojem je potrebno istaknuti kreativnost, odnosno samo prenijeti želje klijenta. S druge strane, AI alati na tom su području donijeli brojne promjene koje nisu nužno loše ako ih se promatra iz ispravne perspektive.
AI alati kao alat koji olakšava posao
„Danas ghostwriter često preuzima ulogu urednika, stratega i “prevoditelja” između AI alata i klijentove osobnosti. AI može ubrzati istraživački dio posla ili dati smjernice u strukturi teksta, ali ne može zamijeniti ljudsku empatiju, emocionalnu dubinu i autentičan ton. Kvalitetan ghostwriter koristi AI kao alat, ali nikada se ne oslanja na njega u potpunosti“, objasnila je Petričušić.
Naša sugovornica ističe da pisanje u tuđe ime traži poznavanje klijenta, industrije i publike osobito u suvremenom radu kad se njeguje autentičnost koju se ne može stvoriti alatima, nego traži iskreno razumijevanje.
S druge strane, publika na društvenim mrežama nije spremna oprostiti propuste i vrlo jasno razaznaje sadržaj koji je stvoren vlastitim znanjem i naporom za razliku od onog koji je stvorio Chat GPT ili drugi AI alati.
„Autentičan sadržaj lako se prepoznaje, po jasnoći poruke, emocionalnoj dubini i načinu na koji se povezuje s ciljanom publikom. On se osjeti. Sadržaj koji je generiran isključivo putem AI-a često zvuči generički, ‘robotski’, bez osobnog pečata, bez specifičnosti, s previše ujednačenom strukturom rečenica“, kaže stručnjakinja.
„Autentičan tekst nosi karakter osobe koja ga potpisuje, kroz ton, teme, humor, emociju i stil. Prava vrijednost ghostwritinga je upravo u tome da se autentičnost ne izgubi već da se dodatno oblikuje i istakne. Zato je važno da klijent i dalje bude autor svog teksta, ali ga uz pomoć stručnjaka podigne na višu razinu“, preporučila je Petričušić.
Izazovi ghostwritinga
Upravo u tome leži jedan od najvećih izazova ghostwritinga koji mora pomiriti realnost s jedne strane i očekivanja klijenta s druge strane.
„Neki očekuju da će ghostwriter čitati njihove misli ili proizvesti savršen sadržaj iz minimalnog briefa. Također, često se precjenjuje moć jednog teksta, dok stvarni rezultati dolaze kroz dosljednost, strateško planiranje i stalnu suradnju. Ghostwriting zahtijeva jako dobru komunikaciju, jasno definirane ciljeve, spremnost na suradnju i redovite povratne informacije. Klijent je i dalje kreator, ghostwriter samo pomaže oblikovati njegov glas na način koji će ga jasno predstaviti svijetu“, poručuje Petričušić.
„U eri kad je sadržaj ključan za osobni i profesionalni branding, ghostwriteri pomažu u izgradnji vidljivosti, reputacije i odnosa s publikom. Razvojem AI tehnologije raste potreba za onima koji znaju ‘humanizirati’ sadržaj, odnosno spojiti strateško razmišljanje, empatiju i jasnoću poruke. Upravo tu ghostwriting pokazuje svoju pravu snagu“, zaključila je naša sugovornica.
Foto: Tea Čizmek Mesarić, Freepik, Canva
