U poslovnom svijetu koji danas uvelike funkcionira online, prvi dojam vrlo često nastaje prije nego što se s nekim uopće susretnemo. LinkedIn je tako postao mjesto na kojem se traže suradnici, provjeravaju partneri i procjenjuju potencijalni kandidati, a profilna fotografija prva je točka kontakta. Upravo o važnosti tog prvog vizualnog susreta razgovarali smo s fotografom Darkom Marešom, koji godinama radi s poslovnim klijentima i specijalizirao se za profesionalne portrete.
Mareš kaže da dobra profilna fotografija ima istu ulogu kao i prvi susret uživo: mora biti prepoznatljiva, autentična i jasna.
„Dobra profilna fotografija na Linkedinu ujedno osobu čini prepoznatljivom kad vas sretnu u stvarnom životu, ali je isto tako i osnova za predstavljanje nas kao osobe u poslovnom smislu“, objašnjava. Upravo zato takva fotografija ima izravnu ulogu u otvaranju ili zatvaranju poslovnih vrata. „Hoće li taj prvi dojam biti dobar, da dobijemo priliku za daljnju komunikaciju ili pak loš, u smislu da nas ignoriraju te se ipak radije obrate drugoj osobi – ovisi upravo o toj fotografiji“, kaže.
Najčešće pogreške prilikom odabira fotografije za LinkedIn
Iako se čini da je riječ o jednostavnoj stvari, pogreške su česte i ponavljaju se. Jedna od prvih, kaže Mareš, krije se u samoj namjeri: ljudi često biraju fotografije koje služe egu, a ne komunikaciji s drugima. Uz to, brojne su i tehničke pogreške – od toga da je osoba predaleko od kamere i da se lice jedva vidi, do toga da odjeća, pozadina ili opći kaos u kadru potpuno odvlače pozornost.
Također, sunčane naočale, pogled u stranu ili fotografije s vjenčanja i godišnjih odmora dodatno šalju pogrešnu poruku.
„Nošenje neprikladne odjeće ili pak cjelokupna okolina da se ne uklapa namjeni fotografije u smislu fotografije s vjenčanja ili pak s godišnjeg odmora gdje, istina, izgledamo sami sebi odlično što se tiče odjeće, uređenosti ili pak opuštenosti, no ako tu odjeću ne nosimo na poslu ili nismo toliko ležerni kao na godišnjem, nema se smisla ni tako predstavljati na poslovnoj društvenoj mreži.
Isto vrijedi i za mistične fotografije gdje je lice u sjeni ili tami jer ovo nije mjesto za pokazivanje umjetničkog izričaja već za međusobni prvi susret i upoznavanje – prvi dojam danas se uglavnom formira upravo putem profilnih fotografija online“, ističe naš sugovornik.
Pročitajte više: Andrijana Šapina: Domaći političari ne prepoznaju moć zajednice na LinkedInu, a to govori o njima
Ne morate biti ozbiljni i namrgođeni – pokažite osobnost
Postoje, kaže, i osnovna pravila koja svatko može primijeniti bez obzira na profesiju. Primjerice, savjetuje da da lice zauzima oko 50 posto – 70 posto visine same profilne fotografije, da je dobro osvjetljeno u smislu da su crte lica lako prepoznatljive, a što se tiče odjeće – zagasitije boje, bez kričavih dezena te natpisa na odjeći jer lice ovdje igra glavnu ulogu, odjeća je u drugom planu iako, naravno, daje dodatni kontekst samoj osobnosti što se tiče formalnosti, elegancije i odabira boja. U pravilu tamnija boja odjeće dodatno ističe lice, no naravno da to ovisi i od osobe do osobe, nema smisla forsirati se u tamnu odjeću ako nosimo samo svijetle kombinacije samo radi slike.
Tema osobnosti danas je važnija nego ikad. Dok mnogi još misle da profesionalna fotografija podrazumijeva ozbiljan izraz lica, Mareš jasno kaže da se to dvoje ne bi trebalo odvajati: „Poslovna fotografija mora zračiti osobnošću te ovo ne bi trebalo odvajati od profesionalnosti – u svim poslovnim situacijama, neovisno o samoj razini profesionalizma, također pokazujemo svoju osobnost; profesionalnost ne znači da bismo trebali biti roboti. Ovo je danas, u vrijeme AI-ja, još važnije jer drugi traže baš taj osobni pristup kad surađuju s drugima, sve manje žele generičku komunikaciju kad je o međuljudskim odnosima riječ“.
Upravo autentičnost, ističe, privlači ljude kojima odgovaramo i odbija one kojima ne odgovaramo, što je zapravo veliki plus. „Pokazivanje vlastite osobnosti odmah na profilnoj fotografiji će s jedne strane privući osobe kojima taj tip komunikacije odgovara, s druge strane odbiti one kojima ne odgovara – i to je u redu.“ Zadnje što želimo su, dodaje, tenzije nakon par tjedana suradnje te nemogućnost nastavka zbog nesuglasica koje se pojave upravo zbog pogrešnih međusobnih očekivanja nastalih kroz prvi dojam uz karakteru nedosljedno predstavljanje na profilnoj fotografiji.
Kad promijeniti profilnu fotografiju i jesu li selfiji prihvatljivi?
Profilnu fotografiju, savjetuje, valjalo bi promijeniti čim dođe do nekih većih promjena u izgledu, poput promjene boje kose, nošenja naočala, a isto tako i kad se poslovni ciljevi promijene, no okvirno bi to bilo svakih otprilike dvije do tri godine. „Koliko god sami ne vidimo, ili si ne želimo priznati, fizičke promjene koje donosi prolazak vremena su tu, a drugi su ih svjesni i vide ih“, upozorava.
Kad su posrijedi selfiji, ta je nedoumica još manja – oni jednostavno nisu dobra opcija. „Šaljemo poruku da je ta profilna fotografija nešto usputno, prolazno, a stoga i svoje prisustvo na toj društvenoj mreži, kao i poslovnu namjeru, obilježavamo u tom smjeru.“
Kad bi svima mogao dati samo jedan savjet za bolju fotografiju na Linkedinu, Mareš kaže: „Razmislite što je vaš cilj na Linkedinu i pogledajte trenutačnu fotografiju – ako vas ne vodi prema tom cilju, razmislite o boljoj fotografiji koja će vas odvesti tamo gdje želimo biti.“
Katkad je upravo jedna dobra fotografija ono što prvi korak prema tome čini lakšim.
Foto: Darko Mareš
