Iz garaže, iz podruma, mukotrpno i polako. A onda, nekoliko godina nakon što smo pokrenuli prvu domaću platformu za slušanje knjiga, book&zvook, u finalu smo prestižnog domaćeg natjecanja u području digitalnog marketinga MIXX Awards 2025. U društvu Croatia osiguranja, Studenca, Hrvatskog Telekoma i Marodija, našla se i naša kampanja za AudioLiber. I sve se dogodilo bez velikih resursa, ali uz puno entuzijazma, sa sviješću da stvaramo vrijednost.
Kako je nastao AudioLiber, kampanja za audioknjige
Kad su nam na najvećem sajmu knjiga u zemlji dodijelili prostor koji je izgledao kao zaboravljeno slijepo crijevo Velesajma, odlučili smo ne prihvatiti ponuđeno. Nismo željeli u film koji ne razumije zvuk. Zato smo napravili svoj. Sajam audioknjiga. Digitalan, urban i sav u pokretu, pod sloganom: Nitko ne voli audioknjige dok ne posluša prvu.
To nije bio samo komunikacijski eksperiment. Bio je to i test povjerenja. Da knjiga ima glas. Da publika zna slušati. I da će oni koji su navikli govoriti tiho, biti dovoljno glasni. Agencija UTORAK osmislila je kampanju koja je kombinirala gerilski marketing, out-of-home, digital i živu riječ. Krenuli smo od istine: ljudima ovdje audioknjige još nisu navika. Pa smo prije knjiga ponudili samu ideju slušanja.
Pročitajte više: Milijunima žena je audioknjiga saveznik, luksuz koji si mogu priuštiti. Donosimo domaće preporuke
Kad tržište još nije spremno: stvaranje navike
Slogan je u startu izgledao kao provokacija. Netko je pitao: zar se to smije? Ali u kampanji se sve smije, ako je istinito i pomaže poruci. U ovom slučaju, straight i great su se savršeno poklopili.
I prepoznala je to struka. Ove godine, MIXX Awards Croatia zabilježio je rekordan broj prijava, preko 170 projekata, što predstavlja porast od 35 posto u odnosu na prethodnu godinu. U konkurenciji koja je okupila digitalne iskorake najvećih oglašivača, našla se i book&zvook kampanja. Za nas, to je znak da inovacija dolazi i s ruba.
Inovacija bez budžeta, sajam u tramvaju i digitalni marketing
U zemlji u kojoj još nije razvijena svijest da knjige do nas mogu doprijeti i kroz uši, a medijski prostor za digitalnu književnost gotovo ne postoji, AudioLiber se pojavio kao tiha, ali uporna kontrapunktura. I doista, ništa u ovom projektu nije bilo konvencionalno. Ni odluka da se ne podilazi pravilima najvećeg sajma knjiga, ni format sajma koji nije imao štand, nego rutu; ni promocija, koja je išla direktno u uho, pa ni rješenja koja su uključivala tramvaje, kulturne klubove i barove, ljude u pokretu.
Ali ono što nas najviše veseli nije samo to što smo uspjeli izvesti kampanju koja je privukla pažnju struke i medija, nego to što smo otvorili vrata novom jeziku komunikacije u kulturi. Onome koji ne uvjerava, nego poziva; ne objašnjava i ne docira, već pokazuje.
Ovo je važan signal da promjene nisu rezervirane za one s najvećim budžetima. Dapače. Upravo je ograničenje ovdje ono što tjera na originalnost. Možda je digitalna transformacija domaće knjiške scene započela na najneočekivanijem mjestu – u jednom tramvaju. I možda se baš zato uspjela probiti do same završnice ovog prestižnog marketinškog ogleda u Rovinju.
Brojke koje govore
Naravno, tu su i brojke. Tijekom kampanje ostvarili smo: +734 posto više instalacija nego u listopadu 2023., +205 posto veći prihod u aplikaciji, +304 posto novih korisnika na webu +762 posto veći prihod od poklon kodova. I da, Google nas je taman pred kraj kampanje istaknuo kao aplikaciju mjeseca na hrvatskom Play Storeu.
Ipak, najvažniji uvid bio je ovaj: ne glumimo mainstream. Mi ga mijenjamo. U AudioLiberu smo spojili ono što se čini nespojivim. Iz tramvajskog performansa i marketing punka, ušetali smo u ured ministrice kulture. I to ne metaforički. Ministrica je sa svog balkona lansirala laganu bespilotnu letjelicu, čime smo simbolički zatvorili prvo izdanje sajma AudioLiber. Letjelica je usmjerena prema Londonu. Mi za njom. Pod motom Listen to Croatia, predstavili smo se ovog ožujka kao izlagači na jednom od najvećih svjetskih sajmova knjige, u Audio Villageu LBF-a uz tvrtke kao što su Eleven Labs, Audible, Bookwire ili Zebralution.
Odluka da napustimo lokalnu velesajamsku pozornicu na koju nas nisu pozvali otvorila je mogućnost da sagradimo svoju. I sve to, naoko iz ničega: iz ideje, entuzijazma, trunčice bunta i uvjerenja da ćemo se, ako slušamo, sigurno čuti.
Autorica: Ljubica Letinić, book&zvook
