Budućnost europskog turizma je u održivosti, inovaciji i otpornosti, stoga je cilj novih inicijativa uravnotežiti rast s ekološkim i stambenim problemima. Strategija Europske unije za održivi turizam trebala bi biti objavljena sljedeće godine. Apostolos Tzitzikostas položio je krajem siječnja prisegu i službeno preuzeo portfelj povjerenika Europske unije za održivi promet i turizam. Prema Europskoj komisiji, zadatak povjerenika je europski promet učiniti konkurentnijim, održivijim i otpornijim na buduće šokove te osigurati da bude siguran i pristupačan za sve građane EU.
Prioritet održivosti, inovaciji i otpornosti
U prosincu prošle godine, obraćajući se Odboru TRAN Europskog parlamenta, tada imenovani povjerenik predstavio je svoj plan za budućnost europskog prometa i turizma. Pritom je obećao dati prioritet održivosti, inovaciji i otpornosti.
Tzitzikostas je o budućnosti turizma i transporta govorio i na Svjetskom gospodarskom forumu u Davosu gdje su ključne teme uključivale održivost, dobrobit lokalne zajednice i inovativne strategije putovanja. Istaknuo je rekordne brojke u turizmu u Europi i napore da se podupre mala poduzeća. Naveo je i kako nove inicijative imaju za cilj uravnotežiti rast s ekološkim i stambenim problemima.
Za kontinent koji nosi titulu top turističke destinacije na globalnoj razini, stvari iza kulisa ipak nisu bajne. Započinjući raspravu o tome kako osigurati da se turizam ne pretvori u veliku “glavobolju”, povjerenik je naglasio kako je turizam EU prošle godine ostvario nevjerojatnih tri milijarde noćenja od čega su otprilike pola ostvarili međunarodni turisti.
Istaknuo je uspjeh Unije kao “turističke velesile” podsjećajući prisutne da se to nije dogodilo slučajno. Međutim, rast brojki nije uvijek dobra vijest. Neka se odredišta, naime, guše pod gomilom turista, dok se lokalna tržišta nekretnina i ekosustavi moraju nositi s rastućim problemima. Prema Tzitzikostasu, potrebno je bolje upravljanje sektorom u budućnosti.
Pročitajte više:
Odgovor EU na prekomjerni turizam
Tzitzikostas je na summitu Svjetskog gospodarskog foruma u Davosu kazao da će planirana strategija EU za održivi turizam omogućiti da sektor nastavi rasti. Kada su ga tijekom panel rasprave upitali o reakciji europskih građana na prekomjerni turizam, pritom misleći na brojne prosvjede, povjerenik je odgovorio kako je razvoj industrije središnji dio plana Unije.
Složio se s komentarima ministra turizma Saudijske Arabije koji je rekao da “ne postoji ništa što se zove prekomjerni turizam”, već postoji “neuravnoteženi turizam” i “loše upravljanje prometom”, prenosi Euroactiv.
Grčki premijer, Kyriakos Mitsotakis, prepoznao je problem prekomjernog turizma u Europi prošle jeseni kada je o tome otvoreno govorio, ali je istaknuo da se pojavljuje u tek nekoliko destinacija te je obećao intervenirati tamo gdje se problemi pojave.
Slično njemu, Tzitzikostas je rekao da se regije uglavnom fokusiraju na promociju svojih destinacija umjesto na upravljanje protokom turista. On se nada kako će se turiste usmjeravati u područja koja su “turistički podcijenjena”. Strategija Europske unije za održivi turizam trebala bi biti objavljena 2026. godine, najavio je povjerenik.
Pročitajte više: U Hrvatskoj vlada turizmofobija. Stručnjaci: trebamo održivi turizam
Brojke će nastaviti rasti
Omasovljenje turizma je neizbježno, rekao je glavni tajnik Turističke organizacije Ujedinjenih naroda (UN Tourism) Zurab Pololikashvili, pozivajući na “suživot s masovnošću” i nastojanje da se turizmom upravlja na najprikladniji način.
U intervjuu za španjolski list El País u siječnju, Pololikashvili se činio uvjeren kako će turizam nastaviti rasti diljem svijeta te da je to neizbježno. “Moramo biti spremni živjeti s masovnim turizmom jer brojke to predviđaju”, poručio je. Međutim, upozorio je da je potrebno pravilno upravljanje turističkim tokovima kako bi se izbjegli problemi kao što su prekomjerno iskorištavanje prirodnih resursa i gubitak autentičnosti destinacija.
Što se tiče kratkoročnih najmova, što je zbog nedostatka stambenog prostora za stalno stanovništvo jedan od glavnih uzroka napetosti u popularnim turističkim odredištima, glavni tajnik UN turizma istaknuo je da ne treba zabranjivati nego regulirati takav smještaj. Smatra kako treba analizirati svaki slučaj pojedinačno i uhvatiti se u koštac s problemom nelegalnog iznajmljivanja.
Pročitajte više: 10 odredišta idealnih za održivi odmor – pametni gradovi i tropski rajevi
Putovanja kao snaga dobra
Predsjednica i izvršna direktorica Svjetskog vijeća za putovanja i turizam (WTTC), Julia Simpson, prilikom obraćanja uzvanicima na ceremoniji otvaranja prošlogodišnjeg ITB-a u Berlinu prognozirala je tada da će 2024. godina biti vrhunska za turizam u Europi i svijetu.
Rekla je kako će do 2033. u globalnim razmjerima u sektoru raditi više od jedne na devet osoba. Za samo devet godina turizam će činiti 11,6 posto svjetskog BDP-a, a tijekom sljedećeg desetljeća, putovanja i turizam će rasti dvostruko brže od ostatka gospodarstva, istaknula je.
“Putovanja su jedan od velikih akceleratora globalnog razvoja. Pa ipak, sama ekonomija ne može obuhvatiti vrijednost putovanja i turizma. Putovanja su snaga dobra na toliko dubokih, ali teško kvantificiranih načina. U vrijeme političke polarizacije, to upućuje ljude na zajedništvo. U vrijeme ekološkog kolapsa, uči o svetosti i veličanstvenosti prirodnog svijeta”, poručila je. Završavajući svoj govor, Simpson je naglasila važnost usmjerenosti na održivost.
“No, baš kao što je najbolje putovati otvorenih očiju i umova, moramo biti otvoreni u pogledu izazova s kojima se suočavamo. Podaci WTTC-a pokazuju da je u 2019. godini naš sektor bio odgovoran za 8,1 posto globalnih emisija. Zato su napori turističkog sektora prema održivijim gorivima kao što su SAF, biodizel i alternativna brodska goriva, tako važni”, rezimirala je.
Osvrnula se i na moderne tehnologije i AI revoluciju. “Učinak umjetne inteligencije na putovanja i turizam bit će dublji od bilo kojeg tehnološkog razvoja od izuma World Wide Weba“, rekla je predsjednica WTTC-a na ITB-u 2024.
Pročitajte više: Venecija naplaćuje ulaz u grad. Kako se Dubrovnik nosi s masovnim turizmom
Održivost
Usvajanje novog globalnog standarda za mjerenje održivosti turizma od strane Statističke komisije UN-a na 55. sjednici održanoj od 27. veljače do 1. ožujka 2024. godine, označilo je povijesnu prekretnicu prema iskorištavanju punog potencijala sektora, pružajući rješenje za hitnu potrebu za usklađenom metodologijom učinkovite procjene održivosti turizma.
Statistički okvir za mjerenje održivosti turizma (MST) time je postao međunarodno dogovoreni referentni okvir za mjerenje ekonomskih, društvenih i ekoloških aspekata turizma. “Turizam je moćna snaga za pozitivne promjene kada se njime upravlja odgovorno i održivo”, poručio je tada Pololikashvili, dodajući kako usvajanje Statističkog okvira za mjerenje održivosti turizma označava “promjenu paradigme, nadilazeći BDP omogućava mjerenje onoga što je ljudima i planetu najvažnije”.
S gotovo jednu i pola milijarde međunarodnih turističkih dolazaka zabilježenih na globalnoj razini, prošla je godina označila oporavak međunarodnog turizma. Naime, prema najnovijem Svjetskom turističkom barometru UN turizma, procjenjuje se kako je 2024. u inozemstvo putovalo 1,4 milijarde turista što ukazuje na stvarni oporavak (99 posto) od razine prije pandemije.
To predstavlja porast od 11 posto u odnosu na 2023. ili 140 milijuna više međunarodnih turističkih dolazaka, s rezultatima potaknutim snažnom potražnjom nakon pandemije, snažnim učinkom na velikim izvornim tržištima i oporavkom odredišta u Aziji i na Pacifiku.
U budućnosti će biti ključno usklađivanje rasta i održivosti što se odražava u dva glavna trenda koje je identificirao Stručni odbor, a to su potraga za održivim praksama i otkrivanje manje poznatih destinacija.
Autor: Hina Zelena Hrvatska
Foto: Canva
