Ovih dana korisnici Instagrama slave jer je Google najavio da će od 10. srpnja indeksirati njihov sadržaj. Zašto je to velika vijest, za Women in Adria objasnila je SEO stručnjakinja Barbara Slade Jagodić, vlasnica SEO agencije SLADE.
SEO je kratica za search engine optimization (optimizacija za tražilice), a podrazumijeva proces u kojem se sadržaj optimizira tako da omogućuje bolji rang i povećanje prometa s tražilica prema stranici korištenjem ključnih riječi.
Instagram i rangiranje na rezultatima Google pretrage
„Sadržaj koji sad postoji samo unutar aplikacije dobiva novu ili produženu ulogu: kroz rangiranje na rezultatima Google pretrage. Tako zapravo sadržaj s Instagrama dobiva drugu publiku, onu koja je motivirana da nešto nađe i možda uopće ne zna da se to nešto krije na Instagramu“, započela je Slade Jagodić objašnjavajući kako je riječ o velikoj prilici za sve korisnike Instagrama, bez obzira je li riječ o kreatorima sadržaja ili pak o konzumentima.
Nove prilike i mogućnosti
„Influenceri sad imaju novu priliku: ponuditi brendovima s kojima surađuju sadržaj koji ne samo da privlači pažnju na Instagramu i podiže potražnju, već njihov sadržaj sad može i odgovoriti na potražnju. Većina ljudi i dalje gugla kada je spremna nešto kupiti ili nekamo otići. Brendovi također mogu iskoristiti vlastite Instagram profile za privlačenje publike s Googlea“, nastavila je SEO stručnjakinja, ističući kako je riječ o velikoj promjeni.
„Google više ne indeksira samo ključne riječi i vaš sadržaj, on gleda vaš ukupni imidž online da procijeni koliko ste relevantni. Stoga trebate raditi na prisutnosti i vidljivosti posvuda. Posebno valja raditi na tzv. brand mentionsima, jer preporuke su uvijek bile bitne korisnicima, a sada ih i Google i razni LLM-ovi poput ChatGPT-a objedinjuju kako bi korisnicima ponudili najbolji odgovor za njihove potrebe“, smatra naša sugovornica.
Međutim, nije sve tako jednostavno kako se čini na prvu i za uspjeh je potreban angažman.
„Mnogi brendovi samo nešto objave na social medial kanalima i nestanu. Niti ne odgovaraju na komentare korisnika, niti aktivno sudjeluju u komunikaciji s njima, npr. na tuđim profilima i stranicama. Ne grade zajednice, ne grade odnose“, kaže Slade Jagodić.
„Pritom ono što objavljuju nerijetko bude puki PR, hladna informacija koja je usmjerena na njih („Ponosni smo što smo…“ ili „Naša usluga …“), umjesto da pričaju o tome što korisnika muči. To je kao da idete na dejt i samo pričate o sebi. Dosadno“, upozorila je stručnjakinja dodajući kako je svjesna da pojedinci nisu skloni samopromociji te im izloženost na društvenim mrežama teško pada.
„Ne moramo svi raditi sve. Možda netko drugi u firmi može preuzeti ulogu lica kompanije. Ako je solopreneur, predložila bih da radi s nekim tko ga može voditi kroz predstavljanje na društvenim mrežama. I sama sam ljudima iz raznih branši pomogla da nađu svoj glas i svoj način koji im je ugodan. Nekome više leži tekst i LinkedIn, nekome pak Instagram i video“, kaže Slade Jagodić ukazujući da je u tim situacijama angažman ghostwritera, autora koji pišu umjesto klijenta, velika pomoć.
Pročitajte više: Brend menadžerica: Zbog ovih 5 mitova poduzetnici odustaju od brendiranja i pričanja svoje priče
Stalna prisutnost i upornost
Za prepoznatljivost na društvenim mrežama ključne su autentičnost i upornost, a u početku i velika količina objava kako biste doprli do što veće publike.
„Naravno da nije isto ako ste solopreneur ili ako vodite tvrtku od 5000 ljudi. Pogotovo ako niste vlasnik te tvrtke. Sve što kažete online ljudi odmah povezuju s vašim poslom i firmom gdje radite. Valja biti svjestan određenih rizika kad online zauzimate strane ili kad bilo što komentirate“, upozorava stručnjakinja dodajući kako je pritom, bez obzira na veličinu poduzeća, važna pristojnost u komunikaciji.
Istaknula je također da društvene mreže podrazumijevaju velik broj kanala koji su prerasli tu ulogu i postali nova vrsta tražilice.
„Tako mladi na TikToku, primjerice, traže recepte, kako nešto napraviti, koji modni/kozmetički proizvod kupiti i slično. Na Instagramu traže jako puno ideje za putovanja, bilo da se radi o kraćim izletima, bilo da se radi o putovanju u neku stranu zemlju. No, nisu to jedine teme koje interesiraju tamošnju publiku. Teme zdravlja, djece, kulinarstva, ali i biznisa su jako popularne“, poručila je.
Sve je jasnije da suvremeno poduzetništvo ovisi o sve većem broju faktora, a prisutnost i snažna zajednica na društvenim mrežama postali su njegov veliki dio. Ako već niste, sad je pravi trenutak da publici istaknete svoje prednosti i potaknete poslovanje.
Foto: Privatna arhiva, Freepik, Canva
