Veliki jezični modeli (LLM), poput ChatGPT-a, Perplexityja ili Googleovog Gemini AI-ja, nisu više samo tehnička zabava za znatiželjnike – postaju stvarna prijetnja (i prilika) za klasičan SEO. No kako zapravo doći do toga da vas AI „primijeti”?
Krešimir Ćorluka, suosnivač agencije Canonical SEO i organizator Croatia SEO Summita, svojim je predavanjem za članice poslovne mreže Women in Adria razjasnio što se zapravo događa u pozadini generativnog pretraživanja i kako brendovi mogu ostati relevantni u toj novoj stvarnosti.
“Ne morate biti Apple. Dovoljno je da ste kralj šliceva – u svojoj niši.”
To je poruka koju Krešimir upućuje svima koji pokušavaju izboriti vidljivost online. U novoj eri pretrage, više nije dovoljno imati blog s općim savjetima. Najveću vrijednost za LLM-ove predstavljaju brendirani entiteti, nišni sadržaj i organska prisutnost na relevantnim kanalima.
AI Overview voli – vaš brend
Kako ističe Ćorluka, najveći faktor za pojavljivanje u AI odgovorima (tzv. AI overviewima) je branded web mention – što više ljudi vas spominje, to bolje.
“To uključuje sve – forume, Reddit, društvene mreže, pa čak i YouTube komentare. AI prepoznaje i vrednuje organske spomene.”
SEO više nije stvar samo linkova i ključnih riječi – važno je povezivanje brenda s konkretnim temama. Ako se bavite zaručničkim prstenjem, AI vas neće „vidjeti” ako ste raspršeni na teme koje nisu direktno povezane s vjenčanjima, zaručničkim običajima ili vrstama dragog kamenja.
LLM-ovi mijenjaju prirodu pretrage – ali baza ostaje ista
Unatoč velikim promjenama, Ćorluka tvrdi da se osnove SEO-a nisu promijenile:
“Cijela ta priča oko optimizacije za LLM-ove – to vam je i dalje SEO. Samo s novim kanalom. Nema potrebe za panikom ni za bacanjem tisuća eura na nove trikove.”
Najvažnije ostaje: dobar sadržaj, tehnička optimizacija i jasno brendiranje.
Konverzija s LLM-ova – najkvalitetniji leadovi
Posebno je zanimljiv zaključak da će promet s LLM-ova, iako manji u brojkama, biti najvredniji promet koji biznis može dobiti.
“Korisnik koji dođe preko ChatGPT-a već je prošao cijeli ‘buyer journey’. Postavljao je pitanja, dobio odgovore, usporedio opcije. Kad klikne na vaš link, on je spreman kupiti.”
Zato se isplati raditi sadržaj koji odgovara na konkretna, kompleksna pitanja korisnika – ne generički tekst, već duboko istražen sadržaj s citatima, statistikama i konkretnim primjerima.
Zaključak: ne žurite, ali krenite
Na kraju predavanja, Krešimir je jasno poručio – nije potrebno panično ulagati u AI optimizaciju, ali jest važno početi se pripremati.
“LLM-ovi danas čine tek jedan posto ukupnog web prometa. Ali do 2030., to će biti 50 posto. Krenite sad, bez panike, korak po korak.”
Ako vaš brend jasno komunicira što nudi, povezan je s relevantnim pojmovima i prisutan je na pravim mjestima – AI će vas primijetiti. A kada vas primijeti – konverzije će doći same.
Cijelo izlaganje je dostupno WiA članicama.
Foto: Canonical SEO/Pixabay/Canva
