Voditi nešto u kreativnoj industriji znači neprestano stajati na raskrižju između ideje i stvarnosti, pomiriti jaz između vizije i ograničenja. Kad na to dodamo činjenicu da se nalazimo u maloj zemlji i maloj jezičnoj zajednici, teret i izazovi pred pionirskim projektom kao što je book&zvook, još su složeniji. U tom odsječku složenosti krije se naša priča, poduzetnički pothvat koji se oslonio na dugogodišnje iskustvo novinarskog i uredničkog rada, te perfekciju u audioprodukciji, i pretače ih u polje koje tek treba stvoriti: audioknjige.
Ulazak u industriju audioknjiga
Kad smo 2018. Lana Deban i ja pokrenule book&zvook, znale smo da ulazimo u nepoznato. Hrvatsko tržište audioknjiga nije postojalo. Jednom nogom u najnaprednijoj tehnologiji, drugom u umjetnosti koja se izvodi uživo, izgradile smo sve od temelja: od tehničke platforme do produkcijskih standarda, od edukacije publike do uvjeravanja autora i izdavača da ovaj medij ima budućnost. To je bio posao stvaranja i infrastrukture i navike, istovremeno. Danas, sedam godina kasnije, možemo reći da je tržište nastalo, ali ništa od toga ne bi bilo moguće bez vodstva koje je bilo i osobno i profesionalno, i vizionarsko i operativno.
Žensko vodstvo u kreativnoj industriji nije ništa apstraktno. To je iskustvo svakodnevnog balansiranja između ideala i pragmatike, između umjetnosti i tržišta. To znači odlučivati, ali i slušati; izvoditi dugoročnu viziju, ali biti spremna svaki dan gasiti sitne požare. Ponekad to znači izdržati sumnje i nepovjerenja, već i samo zbog toga što je vaša ideja nova, drugačija i ruši postojeće obrasce.
Pročitajte više: Alma Prica kao zvijezda audioknjiga: Već njen glas je dobra preporuka za “Jednu ženu” i “Rat”
Prostor za ostvarivanje knjige u novoj dimenziji
Za mene, žensko vodstvo znači donositi odluke iz mjesta koje nije hijerarhijsko, nego dijaloško. Dolazimo iz radijskog svijeta, iz medija u kojem se povjerenje i suradnja grade kroz razgovor i pažljivo slušanje. Upravo je to iskustvo preneseno u cjelokupno tržišno poslovanje s audioknjigama. Narator nije samo “glas”, on je sukreator, a režija, montaža i dizajn stvaraju prostor u kojem se knjiga ostvaruje u punini svoje nove dimenzije. Korisnik nije samo kupac, već je najprije slušatelj. Voditi taj proces znači biti moderator, tihi dirigent, netko tko uvažava razlike i stvara cjelinu.
Vodstvo znači i izložiti se. U razgovoru za Večernji list nedavno sam rekla da je izbor naratora ključan za audioknjigu. To vrijedi i za vodstvo: nije dovoljno pratiti tablice i izvještaje, treba znati čuti i ono što se ne vidi. Vodstvo za nas znači čitati iza brojeva, čuti iza ugla, preko brijega, kroz šumu. Baš kao što u produkciji tražimo neuhvatljive nijanse u glasu, tako i u poslovanju pokušavamo čuti ono što se tek nazire. Nismo se vodile samo s kalkulatorom u ruci, već s vjerom da se jedino kvaliteta može dugoročno isplatiti. Nismo očekivale rezultate preko noći i bile smo spremne na odricanja i dovoljno tvrdoglave da nedaće ne shvatimo kao prepreke.
Upornost i disciplina vode do cilja
To je, vjerujem, specifična ženska osobina u vodstvu: sposobnost da se osluškuje, da se intuitivno prati razvoj, da se pliva i kad ne postoji jasno označen put. Voditi ne znači uvijek biti najglasniji, nego biti dovoljno uporan da istraješ, dovoljno fleksibilan da se prilagodiš. Žensko vodstvo u kreativnoj industriji posebno je važno jer kreativnost sama po sebi ne podnosi rigidnost.
book&zvook je nastao iz takvog vodstva: iz male i individualne upornosti, svakodnevne discipline i stalnog vraćanja na ono bitno – kvalitetu i smisao. Danas, kad gledam unatrag, shvaćam da je najveća vrijednost book&zvooka upravo u tome što je izgradio mostove: između analognog i digitalnog, autora i publike, između tehnologije i umjetnosti, između domaće književnosti i svjetskog tržišta. A svaki taj most bio je rezultat odluke, one koja je možda u početku izgledala kao uzaludnost ili rizik, ali je na kraju otvorila put.
Žensko vodstvo donosi novo djelovanje
Taj put slama predrasude o audioknjizi kao „lakšem“ i samim tim manje vrijednom formatu. Tako otvaramo prostor za nova promišljanja. Knjiga u audio mediju nije samo proizvod, nego i alat, kulturni resurs, prostor inovacije. Danas se pokazuje da smo uspostavile posve novi segment tržišta, stvorile dovoljnu produkciju da zakoračimo u knjižnice i otvorile perspektivu koja se tiče i kulturne politike.
Zato vjerujem da je žensko vodstvo potrebno, možda više nego ikada, jer donosi drugačiju optiku, senzibilitet i način djelovanja. U industriji koja se temelji na jeziku, na nijansama, žensko vodstvo znači mogućnost da se nevidljivo učini vidljivim, suptilno istakne. Htjele ili ne, mi u našem poslovno okruženje unosimo neke elemente rafinirane audioprodukcije; kad samo malo promijenite položaj mikrofona, odjednom otkrijete sasvim novu boju glasa. To je iskustvo koje evociramo u našem širokom djelovanju: fino ugađanje, a žene, možda zbog socijalizacije, možda zbog senzibiliteta, u tom ugađanju često imaju prednost.
Autorica teksta: Ljubica Letinić, book&zvook
Ilustracija: book@zvook
