Video može biti veoma jak marketinški alat u poslovnom svijetu. Bez obzira na to bili vi poduzetnica početnica ili velika korporacija. Dobro osmišljen video, s jasnom porukom, podijeljen na nekoj društvenoj mreži, može u samo nekoliko dana doprijeti do milijuna gledatelja diljem svijeta. I donijeti svom autoru pozornost i uspjeh o kakvom je do tad mogao samo sanjati.
Upravo se to dogodilo američkom poduzetniku i financijskom savjetniku Patricku Bet-Davidu. Njegov kanal na YouTubeu pod nazivom Valuetainment, postojao je već nekoliko godina i privlačio tek nekoliko stotina gledatelja po videu. No, sve se to promijenilo u listopadu 2015. godine.
“Život poduzetnika u 90 sekundi”
Bet-David napravio je video u trajanju od 90 sekundi pod nazivom “Život poduzetnika u 90 sekundi” i objavio ga na YouTubeu. Kako tamo baš i nije bio primijećen, dan kasnije, objavio ga je na svojoj Facebook stranici. I, kako se kaže, ostalo je povijest.
U samo nekoliko sati, video je vidjelo više od 15 tisuća gledatelja, a do danas ta se brojka popela na više od 26 milijuna diljem svijeta. Njegov video je postao viralan. Brojni gledatelji odlučili su mu se javiti komentarom ili porukom, a navala na njegove web stranice bila je tolika, da su u jednom trenutku postale u potpunosti nedostupne.
No, što je taj video zapravo učinilo tako privlačnim i popularnim?
Sam video na prvi pogled nije ništa posebno. Radi se o životnoj priči Bet-Davida koji je zahvaljujući svojom upornošću i odlučnošću postao uspješan poduzetnik. Ali zašto je baš taj video postao tako popularan da su njegovu poruku i način na koji ju je prenio gledateljima iskoristile u svojim reklamnim kampanjama i neke svjetski poznate tvrtke poput Minija?
Bet-David tvrdi kako se radi o kombinaciji nekoliko stvari – poznavanju kakav tip sadržaja najčešće postaje viralan, dobro ispričanoj priči, poznavanju publike i postojanoj kvaliteti.
Vrijednost, edukacija i ideja – tri su komponente ključne za uspjeh videa, smatra Bet-David i kao primjer uspješnih videa navodi “TED talk” i brojne druge videe u kojima autori gledateljima nude dodanu vrijednost, educiraju ih i potiču ih da kreiraju svoje ideje.
Ali, da bi video zaista postao popularan među gledateljima, Bet-David navodi dvadesetak ključnih komponenti koje mogu pomoći da bilo koji video postane viralan.
Ispričajte priču koju ljudi žele čuti
Da bi gledatelji prepoznali vašu poruku, moraju se s njom moći poistovjetiti. A to znači da priča ne smije biti ispričana na hladan, profesionalan način. Gledatelj mora osjetiti emocije koje stoje iza vaše priče i mora se moći postaviti u vašu poziciju.
Prepoznajte svoju publiku
Kad snimate video morate imati na umu za koga taj video radite. Ako se želite povezati s tinejdžerima, sigurno nećete napraviti jednak video kao ako se obraćate umirovljenicima. Što vam je specifičnija publika kojoj se obraćate videom, to je veća šansa da će on postati viralan i da će vam gledatelji prerasti u pratitelje.
Šaljite jasnu poruku
Nemojte se koristiti općim porukama i pojmovima. Budite što jasniji i precizniji, bilo da prodajete neki proizvod ili uslugu ili se jednostavno obraćate svojim potencijalnim klijentima.
Neka vas vole ili mrze, ali nemojte im se samo sviđati
Drugim riječima, nemojte kopirati druge nego se potrudite da vaš video bude originalan. Oni koji vas zbog njega zavole, voljet će vas i kad podbacite.
Količina
Kao što “jedna lasta ne čini proljeće”, tako jedan video ne znači uspjeh. Stvarajte što više sadržaja, ali pazite na kvalitetu. I budite uporni. Uspjeh ne dolazi preko noći, a sigurno neće doći ako u nekom trenutku prestanete proizvoditi sadržaj.
Konzistentnost
Radije nemojte objaviti neki video, nego da objavljujete video koji je loš ili nema neku poruku koju želite prenijeti gledateljima. Budite konzistentni u svojoj karijeri.
Gradite svoju bazu obožavatelja
Bet-David je godinama imao svoj YouTube kanal na kojem je objavljivao sadržaj i privlačio gledatelje. No, tek je objavljivanje na Facebooku privuklo veći broj. Pronađite i vi kanale kojima ćete privući gledatelje i potaknuti ih na interakciju.
U pravo vrijeme
Pratite što se događa oko vas i objavljujte video u pravom trenutku. Bilo da se radi o nekom prazniku ili blagdanu (npr. Božić) ili nekom velikom događaju (npr. Svjetsko prvenstvo u nogometu) ili pak nagradi (npr. Oscari). Imate li odgovarajući video, objavite ga u trenutku kad svi govore o tom događaju.
Privucite poznate
Ponekad je dovoljno da neka poznata osoba odgovori na vaš komentar ili tvit na svom profilu pa da dospijete u fokus javnosti.
Proučite ljudsku prirodu
Ljudi su veoma slični pa tako traže i slične stvari u sadržaju koji prate. Žele biti očarani, nasmijati se, žele sadržaj koji će u njima izazvati pozitivne emocije poput zabave i sreće. Samo se sjetite svih onih videa s mačkama koji su postali viralni.
Isprobajte različite platforme
Nemojte se ograničiti samo na jednu društvenu mrežu ili platformu. Isprobajte sve što se nalazi na tržištu dok ne pronađete onu koja vam najbolje odgovara. Za nekoga će to biti YouTube, za drugoga Twitter, za trećeg blog.
Budite precizni, nemojte prodavati floskule
Bilo tko može prodavati floskule (pogledajte samo političare diljem svijeta – svi govore isto samo drugim jezikom). Ograničite se na 3 teme o kojima znate najviše i postanite stručnjak za jednu od njih.
Zanimljiv naslov
Zanimljiv naslov bolje funkcionira kad imate velik broj obožavatelja. Kad ste tek na početku, puno je bolje osmisliti naslov koji je zanimljiv tražilicama. To su naslovi koji sadrže riječi “Kako” i “Savjeti”.
Nemojte se ograničavati
Najuspješniji hollywoodski filmovi traju tri i više sati (Titanic, Ben Hur, Gospodar prstenova) pa onda nema razloga da se ograničavate u svom videu na 30 sekundi ili minutu.
Budite zabavni
Dopustite svom prirodnom šarmu da izađe na vidjelo i zabavite gledatelje. Nemojte biti uštogljeni, jer takvi ljudi nisu zanimljivi za gledanje odnosno slušanje.
Potaknite na akciju
Tagirajte nekog poduzetnika, samohranu majku, studenta, umjetnika, pozovite gledatelje da se pretplate na vaš kanal ili da vas prate na društvenoj mreži ili da se prijave na vaš newsletter.
Pristupačnost
Učinite svoj video jednostavnim za dijeljenje i jednostavnim za pronalaženje. Dijelite ga na različitim društvenim mrežama i forumima.
Budite svoji
Vi ste jedinstveni i zaista nema potrebe da pokušavate kopirati nekog drugog. Ako ne znate kako započeti video, zamislite da ste na kavi s dobrom prijateljicom i ispričajte joj što želite poručiti gledateljima.
Budite vizualni
Ljudi vole slike. Koristite fotografije, skice, grafove, bilo što što će privući pozornost gledatelja.
Nemojte pokušati napraviti viralni video
Nitko nije namjerno napravio viralni video. Ako je, to je bila čista slučajnost. Budite svoji, viralnost će doći sama po sebi.
Budite prisni s gledateljima
Ne obraćate se milijunima već jednoj osobi koja vas u tom trenutku gleda. Pričajte onako kako biste pričali da kamera nije uključena. Pričajte priču, nemojte raditi predstavu.
Sad kad znate kako stvoriti sadržajno dobar video, možete krenuti s izradom svog videa uz naš vodič. Imajte na umu samo da ćete dobrim videom inspirirati gledatelje i potaknuti ih na akciju. Bilo da pogledaju još jedan vaš video, posjete vašu web stranicu ili vas direktno kontaktiraju. Patricku Bet-Davidu je uspjelo. Nema razloga da to ne uspije i vama.
Foto: Youtube screenshot
